O **Mercado Livre** anunciou a redução do preço mínimo para frete grátis a partir de R$ 19, buscando atrair mais consumidores e aumentar a frequência de compras em sua plataforma. Essa mudança estratégica visa fortalecer sua posição no mercado, acirrando a competição com concorrentes como Shopee e Amazon. A medida, que já está em vigor, busca não só atrair novos clientes, mas também fidelizar os que já utilizam a plataforma.
Fernando Yunes, líder das operações de marketplace no Brasil, destacou que a empresa irá absorver os custos adicionais dessa iniciativa. O objetivo é manter o crescimento acelerado do **Mercado Livre**, expandir a base de compradores online e incentivar compras mais frequentes. A decisão representa um investimento a longo prazo na atração e fidelização de consumidores, visando consolidar a presença da empresa no mercado brasileiro.
Essa estratégia é essencial para sustentar a taxa de crescimento do **Mercado Livre** no Brasil, que atingiu aproximadamente 30% no primeiro trimestre em volume bruto de mercadorias (GMV). A empresa busca acelerar a migração de clientes do varejo físico para o online, aproveitando o potencial de expansão do comércio eletrônico. A medida também responde às estratégias de concorrentes como a Amazon, que oferece frete grátis em condições similares.
No final de maio, o **Mercado Livre** já havia implementado uma redução de até 40% nos custos de envio para vendedores e outra de 17% nos custos de frete para novos vendedores. Essas ações, combinadas com a nova política de frete grátis a partir de R$ 19, visam melhorar a competitividade da plataforma e atrair um número ainda maior de vendedores e compradores. Analistas do Itaú BBA observaram que essa estratégia parece mirar a faixa de preço de produtos onde a Shopee tem ganhado espaço.
A redução nos custos de envio e a nova política de frete são medidas calculadas para aumentar a atratividade do **Mercado Livre**. Ao reduzir o valor mínimo para frete grátis a partir de R$ 19, o **Mercado Livre** torna a compra online mais acessível, buscando atrair tanto novos clientes quanto aqueles que já utilizam outras plataformas. A empresa está atenta ao cenário competitivo e busca constantemente inovar para manter sua liderança no mercado de comércio eletrônico.
Via InfoMoney
