Após consolidar sua posição no mercado de streaming, a **Netflix** explora agora o universo dos games como uma nova fronteira de crescimento. Desde 2021, a empresa tem investido significativamente para convencer tanto usuários quanto investidores do potencial dos jogos em sua plataforma. Com mais de 300 milhões de assinantes globalmente, a Netflix busca diversificar suas ofertas e solidificar sua marca no competitivo mercado de entretenimento digital.
A Netflix direcionou cerca de US$ 1 bilhão ao setor de games até o outono de 2023, adquirindo estúdios menores e expandindo suas operações com novas unidades na Califórnia e na Finlândia. Em 2024, os investimentos continuaram, elevando o catálogo para 140 jogos acessíveis aos assinantes, sem custos adicionais ou anúncios. Apesar do portfólio robusto, o engajamento dos usuários ainda representa um desafio para a empresa.
Embora os jogos para dispositivos móveis da Netflix tenham alcançado 192 milhões de downloads, a base de usuários ativos diariamente é de aproximadamente 1,1 milhão, uma pequena fração da vasta base de assinantes e dos concorrentes no mercado de games. Alain Tascan, o novo chefe da divisão de jogos, reconhece que ainda há um longo caminho a percorrer para que a Netflix se torne a Netflix dos games.
A nova direção da Netflix Games, sob a liderança de Tascan, foca no desenvolvimento de jogos para TVs conectadas, onde reside a maior parte da audiência. O celular funcionará como controle remoto, e a empresa busca criar jogos casuais para festas e ampliar o conteúdo para crianças, que representam 15% do consumo na plataforma. Além disso, a Netflix planeja expandir o universo de franquias populares por meio de experiências interativas.
Essa estratégia difere da abordagem de outras empresas, como Google (Stadia), Apple (Arcade) e Microsoft (Xbox Game Pass), que optaram por bibliotecas de jogos baseadas na nuvem. O Google encerrou o Stadia devido ao baixo interesse, enquanto Apple e Microsoft focaram em marketplaces de terceiros. A Netflix parece evitar a competição direta com jogos de grande sucesso como Fortnite ou Call of Duty: Warzone, indicando uma mudança de estratégia.
Jason Chapman, da Konvoy Ventures, sugere que a Netflix deve focar na interatividade, em vez de tentar ser uma produtora de conteúdo AAA. A transição para experiências interativas faz sentido, considerando que a indústria de games supera os setores de cinema e televisão de Hollywood. No entanto, as primeiras iniciativas interativas da Netflix, como Black Mirror: Bandersnatch, não alcançaram grande popularidade.
A Netflix tem investido em licenciamento de jogos, como a franquia Grand Theft Auto, que tem se mostrado popular entre os assinantes. Internamente, a empresa avalia o sucesso dos games com base na aquisição e retenção de assinantes, além do direcionamento da audiência para outros conteúdos na plataforma. Greg Peters, co-CEO da Netflix, enfatiza a disciplina na expansão do orçamento para games, conforme benefícios concretos para os assinantes.
A Netflix Games possui tempo e recursos para continuar experimentando. A empresa registrou um aumento de 16% em sua receita em 2024, gerando US$ 10 bilhões em lucro operacional e quase US$ 7 bilhões em fluxo de caixa livre. Analistas preveem um crescimento contínuo da receita e margens mais robustas, mesmo sem mencionar a divisão de games em seus relatórios.
Para o futuro, espera-se que a Netflix explore estratégias de monetização, como compras dentro dos aplicativos e anúncios, para esclarecer a viabilidade da divisão de games. Alain Tascan reconhece a posição privilegiada da Netflix, comparando-a a ter um “bilhete dourado” em uma indústria que enfrentou demissões e cortes de orçamento. O desafio agora é definir o que fazer com essa oportunidade.
Via Forbes Brasil
