O mercado de **audiência no futebol brasileiro** está passando por transformações significativas, impulsionadas pela crescente diversificação das plataformas de transmissão. A Kantar IBOPE Media, buscando acompanhar essas mudanças, lançou uma solução inovadora para medir o engajamento do público em diferentes canais, incluindo TV aberta, fechada e streaming. Essa nova metodologia visa padronizar e comparar dados, oferecendo uma visão mais clara do consumo de competições esportivas no país.
A nova ferramenta, chamada Sports Audience Measurement, vai monitorar todas as partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil exibidas ao vivo. O objetivo é fornecer métricas comparáveis de audiência domiciliar, com a colaboração de diversos players do mercado. Essa iniciativa é uma resposta à fragmentação dos direitos de transmissão, que antes eram concentrados em poucos grupos de mídia.
Para 2025, a expectativa é que 502 partidas dos dois torneios sejam transmitidas por diferentes canais. Entre eles, estão grandes grupos de televisão aberta e fechada, serviços de streaming pagos e mídias online abertas, como o YouTube. A medição da audiência nesses diversos canais será crucial para entender o real alcance das competições e o comportamento do público.
Atualmente, o Grupo Globo, através da TV Globo, SporTV e Premiere, transmite nove jogos por rodada do Brasileirão, sendo oito deles exclusivos. O Grupo Record, por sua vez, exibe uma partida por rodada na TV aberta, R7.com e streaming Play Plus, assim como a CazéTV no YouTube. Além disso, o Prime Video também detém os direitos de uma partida exclusiva por rodada. A Copa do Brasil, por exemplo, tem transmissão tanto do Grupo Globo quanto da Amazon.
Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media, ressalta que o futebol continua sendo um fenômeno de audiência, mas a forma como as pessoas assistem aos jogos mudou. Ela destaca a necessidade de o mercado ter uma resposta clara sobre o consumo dessas competições. A solução da Kantar IBOPE Media busca atender a essa demanda, oferecendo dados mais precisos e comparáveis.
Um dos diferenciais da solução é a capacidade de medir o co-viewing, que se refere à audiência compartilhada dentro dos lares. Essa métrica é importante para entender o desempenho das plataformas e o engajamento familiar com o conteúdo esportivo. A expectativa é que a publicação ampliada dos dados comece a partir de 2026, oferecendo um panorama ainda mais completo do cenário da audiência no futebol brasileiro.
O modelo adotado pela Kantar IBOPE Media parte do princípio de que os serviços de streaming funcionam como canais lineares, reunindo grandes audiências simultâneas. Isso permite a aplicação da mesma metodologia utilizada para medir a audiência da televisão, garantindo a consistência e a comparabilidade dos dados. Com essa nova ferramenta, o mercado terá uma visão mais clara e precisa do consumo de futebol no Brasil, auxiliando na tomada de decisões estratégicas e no planejamento de ações de marketing.
Via InfoMoney
