A Kantar IBOPE Media lançou uma ferramenta para revolucionar a medição de audiência no futebol brasileiro. A solução visa unificar dados de diversas plataformas, incluindo TV aberta, fechada e streaming, permitindo uma análise comparativa e padronizada. Essa iniciativa surge em resposta à crescente fragmentação dos direitos de transmissão dos torneios nacionais.
O novo sistema, denominado Sports Audience Measurement, vai monitorar todas as partidas ao vivo do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil. A medição será feita em parceria com os principais players do mercado, utilizando métricas de audiência domiciliar. Em 2025, a ferramenta abrangerá um total de 502 partidas, transmitidas por diferentes grupos de televisão, serviços de streaming pagos e mídias online abertas, como o YouTube.
Atualmente, o Grupo Globo, através da TV Globo, SporTV e Premiere, exibe nove jogos por rodada do Brasileirão, sendo oito deles exclusivos. O Grupo Record, por sua vez, transmite uma partida por rodada na TV aberta, R7.com e no streaming Play Plus. A CazéTV, no YouTube, também exibe um jogo por rodada, enquanto o Prime Video da Amazon detém a exclusividade de uma partida por rodada. Grupo Globo e Amazon compartilham a transmissão da Copa do Brasil.
Segundo Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media, o futebol mantém seu alto poder de atração de público, mas a forma de assistir aos jogos mudou drasticamente. A nova ferramenta busca oferecer ao mercado dados precisos sobre o consumo dessas competições. O diferencial da solução é a capacidade de medir o co-viewing, ou seja, a audiência compartilhada dentro dos lares, que serve como referência de desempenho entre as plataformas. A expectativa é que os dados completos sejam divulgados a partir de 2026.
O modelo de medição parte do princípio de que os serviços de streaming funcionam como canais lineares, agregando grandes audiências simultâneas. Isso possibilita a aplicação da metodologia já utilizada pela Kantar IBOPE Media na medição da audiência televisiva. Com essa nova ferramenta, o mercado de audiência no futebol brasileiro ganha uma solução completa e precisa para entender o comportamento dos telespectadores em um cenário de mídia cada vez mais diversificado.
Via InfoMoney
