Em tempos de inflação e orçamentos apertados, o consumo consciente no Brasil se tornou a chave para as famílias manterem seus carrinhos de supermercado abastecidos. Uma pesquisa recente da NielsenIQ, a Full View 2025, revelou as quatro principais estratégias que os brasileiros estão adotando para enfrentar a alta dos preços: trocar de marcas, experimentar novos produtos, focar em promoções e variar os canais de compra.
A pesquisa aponta que os consumidores estão cada vez mais práticos e exigentes. Eles não compram mais por hábito, mas sim pelo valor que percebem em cada produto. Essa mudança de comportamento exige que as marcas e os varejistas se adaptem para atender às necessidades de um público que busca o melhor custo-benefício em cada compra.
A primeira estratégia identificada é a troca de categorias de produtos. Muitos consumidores estão optando por versões mais baratas de seus itens preferidos, migrando para categorias similares com preços mais acessíveis. Essa tendência afeta até mesmo produtos básicos, como café, leite condensado e itens de limpeza, demonstrando a busca incessante por economia.
Outra tática adotada pelos consumidores é a experimentação de novas marcas, inclusive aquelas menos conhecidas. A pesquisa da NielsenIQ mostra que muitos brasileiros consideram importante ter acesso a novos produtos básicos e complementares. Essa abertura para o novo impulsionou o lançamento de milhares de produtos em 2025, com destaque para aqueles na faixa de preço mais baixa, ampliando as opções acessíveis.
A lealdade às marcas também está diminuindo, com o preço se tornando o fator decisivo na hora da compra. Uma grande parcela dos lares brasileiros prioriza o preço e busca ativamente por promoções. As marcas que conseguem oferecer preços competitivos e promoções eficazes têm mais chances de conquistar os consumidores, que estão cada vez mais sensíveis às variações de preço nos produtos básicos.
Por fim, os consumidores estão diversificando os canais de compra, buscando os melhores preços em diferentes lugares. Supermercados grandes, e-commerce e atacarejos têm apresentado crescimento significativo, enquanto os pontos de venda tradicionais se mantêm estáveis. Essa estratégia permite que os consumidores encontrem as melhores ofertas para cada tipo de produto, otimizando o orçamento familiar.
O resultado de todas essas estratégias é um carrinho de compras mais enxuto, mas também mais eficiente. A frequência de compra diminuiu, mas o valor médio gasto por compra aumentou, impulsionado pela combinação de itens básicos e complementares. A inflação continua sendo um fator determinante, afetando a maioria das categorias de produtos e influenciando o ritmo do consumo no país.
Via Exame
