A Pepsi lançou uma campanha para provocar a concorrente Coca-Cola durante o Super Bowl LX, que ocorrerá em fevereiro na Califórnia. O comercial “The Choice” traz o icônico urso polar, símbolo da Coca-Cola desde a década de 1920, participando de um teste às cegas e optando pela Pepsi Zero pelo sabor.

O filme foi dirigido por Taika Waititi, cineasta neozelandês vencedor do Oscar em 2020 por “Jojo Rabbit” e conhecido por trabalhos na Marvel, como “Thor”. A trilha sonora é “I Want to Break Free”, do Queen, reforçando o tom de desafio da publicidade.

O CMO da Pepsi, Gustavo Reyna, afirmou que a marca historicamente aposta em uma postura desafiadora e que essa campanha mantém essa linha. Taika Waititi comentou que adorou fazer parte da disputa, comparando a competição entre as marcas à maior disputa da cultura pop após o embate entre streaming e cinema.

A ação faz parte do patrocínio da Pepsi ao Super Bowl e promete chamar atenção ao posicionar a bebida como vencedora em um confronto direto com a Coca-Cola, que mantém há décadas a ligação com o urso polar em suas campanhas publicitárias.

O comercial será exibido durante os intervalos do Super Bowl, um dos eventos esportivos e de marketing mais assistidos mundialmente, onde as marcas costumam investir pesado em campanhas criativas para aumentar a visibilidade.

Via Forbes