O TikTok expande suas opções de publicidade no Brasil com o Anúncios TikTok no Brasil, o Search Ads. A novidade, anunciada no Web Summit Rio 2025, insere publicidade nos resultados de busca da plataforma. Gabriela Comazzetto, diretora-geral de negócios do TikTok na América Latina, revelou a estratégia durante o evento.
Com o Search Ads, o TikTok quer transformar as buscas em conversões de vendas. A ideia é capitalizar a crescente busca orgânica por produtos e serviços dentro da plataforma. Comazzetto explicou que a iniciativa acompanha o comportamento dos usuários, que buscam informações ativamente.
Dados internos do TikTok apontam que 57% dos usuários utilizam a busca. Desses, 23% fazem pesquisas logo ao abrir o aplicativo. A plataforma se destaca como local de descoberta orgânica, com 81% dos usuários encontrando novos tópicos por lá. Inclusive, 78% afirmam ter “visto no TikTok” antes de qualquer outro lugar.
Como funciona o Search Ads
O Search Ads exibe anúncios baseados em palavras-chave escolhidas pelos anunciantes, aparecendo junto aos vídeos orgânicos. A ideia é manter a experiência de navegação natural para o usuário. As marcas controlam as palavras-chave compradas, segmentando campanhas por interesse e comportamento de busca. A compra é feita pelo TikTok for Business, similar a outros sistemas de links patrocinados.
Um Novo Cenário para Anúncios TikTok no Brasil
Enquanto o feed “Para Você” oferece conteúdo passivamente, a busca indica intenção ativa do usuário. Segundo o TikTok, 91% dos usuários realizam alguma ação após a busca, como procurar restaurantes, reservar viagens ou comprar produtos.
Já disponível nos EUA, o Search Ads chega ao Brasil em breve, mirando impulsionar conversões a partir desse comportamento. A ferramenta promete ampliar as oportunidades para os anunciantes, conectando-os com os interesses dos usuários de forma mais direta.
TikTok for Business no Brasil: Uma Estratégia em Crescimento
O Brasil é um mercado-chave para o TikTok fora da Ásia, com grande número de usuários e conteúdo gerado. Brasileiros passam em média 1h30 por dia no aplicativo, acompanhando a média global. A plataforma se divide em comunidades por temas, como esportes, literatura e tecnologia, e recentemente lançou um feed STEM (Ciências, Tecnologia, Engenharia e Matemática).
Comazzetto elogiou a criatividade dos brasileiros, que abordam temas complexos de forma leve e acessível. Isso torna o país um ambiente promissor para inovação em Anúncios TikTok no Brasil, segundo ela.
Milhares de pequenos negócios já utilizam o TikTok para crescer. Um exemplo é uma advogada que expandiu sua clientela de 20 para mais de 800 empresas após entrar na plataforma.
Busca: O Novo Motor de Descoberta no TikTok
A busca no TikTok é vista como mais divertida, autêntica e concisa, com vídeos curtos de 30 a 45 segundos, segundo Comazzetto. A busca como ferramenta principal já é realidade para 40% dos consumidores nos EUA, tendência que deve chegar ao Brasil. A plataforma visa oferecer às marcas mais chances de impactar o público durante o processo de descoberta.
O Search Ads será liberado para anunciantes nas próximas semanas. As equipes do TikTok for Business no Brasil estão treinando marcas e agências para usar a ferramenta. O TikTok segue investindo em recursos como o feed STEM, buscando se consolidar como plataforma de descoberta de conteúdo e tendências.
Com a chegada do Search Ads, o TikTok se posiciona como um canal promissor para Anúncios TikTok no Brasil, integrando busca orgânica e publicidade de forma mais dinâmica. O recurso abre novas possibilidades para marcas de todos os tamanhos, desde pequenos negócios até grandes empresas, se conectarem com o público brasileiro.
Via Exame
