A agência japonesa Hololive, especializada em VTubers nos Estados Unidos, está expandindo seus negócios. Criadores virtuais, que usam avatares digitais para interagir com o público, já são um fenômeno no Japão. Agora, a empresa busca conquistar o mercado ocidental, com foco nos Estados Unidos. A Hololive gerencia influenciadores virtuais com milhões de seguidores e contratos publicitários expressivos, incluindo parcerias com grandes marcas como a Coca-Cola.
A Cover Corporation, empresa por trás da Hololive, abriu uma subsidiária nos EUA. A empresa já conta com cerca de 40 criadores de conteúdo em inglês. Sua estratégia inclui colaborações com empresas de jogos, como a Riot Games, e eventos em estádios, como o realizado com o time de beisebol Los Angeles Dodgers. A Hololive também firmou parceria para uma linha de pratos em redes de sushi.
O termo VTuber surgiu em 2016 no Japão. A Hololive, fundada por Motoaki Tanigo, estreou em 2017 com o avatar Sora Tokino, que rapidamente alcançou 100 mil inscritos no YouTube em apenas seis meses. Esse sucesso levou Tanigo a investir em um sistema de realidade aumentada para capturar movimentos, consolidando a Hololive como agência especializada em VTubers. Atualmente, a agência possui 92 personagens ativos e mais de 90 milhões de inscritos no YouTube.
A receita da Hololive vem principalmente de merchandising e licenciamento de seus personagens. Marcas podem utilizar as imagens dos VTubers em seus produtos ou jogos. A Cover Corporation, avaliada em US$ 950 milhões, começou com um investimento inicial de US$ 132 mil. Em 2024, a empresa projeta um faturamento acima de US$ 294 milhões. Parcerias com marcas globais como Coca-Cola, Red Bull, Disney e Taco Bell contribuem significativamente para esses resultados.
Apesar do sucesso no Japão, a expansão dos VTubers nos Estados Unidos enfrenta desafios. A estética anime e a interação com personagens virtuais ainda não são totalmente compreendidas pelo público ocidental. A VTuber Takanashi Kiara, com mais de 1,58 milhão de inscritos no YouTube, expressou sua preocupação inicial com a recepção do público ocidental.
A Cover pretende expandir a popularidade dos VTubers nos EUA através de parcerias com marcas de anime, empresas de jogos e eventos populares. O evento com o Los Angeles Dodgers, por exemplo, atraiu um público de 8 mil pessoas, sendo 80% delas novas no estádio, demonstrando o potencial de alcance desse tipo de evento. O objetivo da Cover é atrair marcas interessadas em alcançar um público jovem, conectado e fiel, transformando um nicho da cultura japonesa em entretenimento global.
A Hololive continua a investir em novas estratégias para consolidar os VTubers nos Estados Unidos, como shows, eventos presenciais e colaborações com marcas americanas. O mercado ocidental representa uma grande oportunidade para a empresa, que busca diversificar suas fontes de receita e ampliar o alcance dos seus influenciadores virtuais.
Via Exame
