A empresa Marilan, conhecida por sua ampla gama de biscoitos, está se expandindo para o setor de panetones. Fundada em 1957 pela família Garla em Marília, São Paulo, a companhia superou a marca de R$ 3 bilhões em faturamento em 2024. Graças a aquisições estratégicas nos últimos anos, a expansão da Marilan se torna evidente, com um portfólio mais diversificado e uma presença crescente no mercado nacional.
Reconhecida por produtos como bolachas cream crackers, Maizena e uma variedade de salgadinhos, a Marilan já consolidou sua marca entre os brasileiros. Entre as marcas do grupo estão Marilan, Pit Stop, Teens e Lev. Recentemente, a aquisição da Siena Alimentos, fabricante do panetone Festtone, líder no Sul do Brasil, possibilitou à empresa uma presença mais forte nessa região.
Rodrigo Garla, CEO do Grupo Marilan, comentou sobre a mudança de mercado, ressaltando que “não dá para ser só biscoito hoje”. Ele afirma que a empresa busca crescer em categorias com maior espaço e consumo constante. Mesmo com o foco em panetones, a empresa não deixa de lado seus produtos tradicionais como bolachas e salgadinhos.
A capacidade de produção da Marilan também cresce junto com as aquisições. Atualmente, a empresa possui fábricas em Marília (SP), Igarassu (PE), Jandira (SP), São Paulo e São José dos Pinhais (PR), totalizando 21 linhas produtivas que geram cerca de 220 mil toneladas anuais em uma área de 53 mil metros quadrados.
O mercado de panetones, que faturou R$ 1,2 bilhão entre novembro de 2024 e janeiro de 2025, representa um nicho em expansão. O crescimento foi de quase 30% em comparação ao período anterior, e mais de 63% dos lares brasileiros já consomem o produto. As previsões são de que o mercado continue a crescer entre 3% e 8% anualmente.
Adicionalmente, a Marilan oferece mais de 300 produtos, incluindo bolos e chocolates. O lançamento do produto Magic Toast, que se tornou sucesso nas redes sociais, mostra a capacidade da empresa de inovar e se adaptar às novas tendências. A Magic Toast registrou um aumento de 50% nas vendas em março de 2025, quando comparado ao mesmo mês do ano anterior.
Com operações em 160 mil pontos de venda e a presença em mais de 50 países, a Marilan é uma marca forte no Brasil, alcançando 70% dos lares nacionais, apesar de ainda depender em grande parte do mercado interno, que gera apenas 3% de seu faturamento total por meio de exportações.
Durante esse crescimento acelerado, um dos principais desafios é manter a cultura familiar da empresa, que ainda é comandada pelos Garla na terceira geração. Rodrigo Garla lidera a empresa desde 2019 e acredita que continuar com essa estrutura familiar é essencial para preservar a cultura e os valores da marca, enquanto a companhia se adapta à inovação e expansão.
Nesse panorama, a expansão da Marilan não é apenas sobre o crescimento em vendas, mas também sobre a transformação da marca, permitindo que ela se destaque no setor alimentício em novas frentes. Com planejamento e adaptabilidade, a empresa se prepara para os desafios que o futuro reserva, ampliando seus horizontes além dos biscoitos.
Via Exame
