A Uncover, especialista em soluções de Media Mix Modeling TikTok (MMM), firmou uma parceria com o TikTok Marketing Partners. O objetivo é auxiliar anunciantes a mensurar o impacto da plataforma nas vendas, proporcionando uma visão clara do retorno sobre o investimento (ROI) em todas as etapas do funil de marketing.
Daniel Guinezi, CEO da Uncover, ressalta que medir apenas o clique final não é suficiente para avaliar a eficácia de uma campanha. A missão da empresa é oferecer clareza sobre o papel de cada canal na performance das marcas, onde o TikTok se destaca.
A parceria se diferencia pela alta integração técnica e estratégica, com acesso direto à API de dados do TikTok. Isso permite automatizar a ingestão de informações, manter modelos atualizados, reduzir erros manuais, agilizar processos e melhorar a precisão dos insights.
Além disso, a parceria é oficialmente reconhecida pelo programa de parceiros de mensuração do TikTok (TMP), aumentando a confiança dos anunciantes. A Uncover também está avançando na modelagem para mensurar o impacto das campanhas com influenciadores, focando nos vídeos produzidos por eles.
O *Media Mix Modeling* (MMM) é uma metodologia para avaliar o impacto total dos investimentos em mídia e otimizar a alocação de orçamento em um ambiente fragmentado. Com a nova integração, os anunciantes podem incorporar dados pagos e orgânicos do TikTok aos seus modelos por meio de uma API dedicada.
Essa integração garante um fluxo contínuo de dados, reduz erros manuais, melhora a qualidade dos insights e economiza tempo, fatores essenciais para decisões mais ágeis e eficazes. A jornada do usuário no TikTok nem sempre resulta em cliques imediatos, sendo muitas vezes o ponto de partida para a descoberta em outros canais.
O MMM é importante para comprovar o impacto incremental da plataforma, muitas vezes ignorado pelos modelos tradicionais de atribuição. O modelo da Uncover entende que o TikTok funciona como um gatilho inicial de descoberta, com conversões ocorrendo frequentemente em outros ambientes.
Para lidar com essa complexidade, a Uncover incorpora variáveis que refletem essa dinâmica, como volume de buscas, sinergia entre canais e dados de mídia orgânica. Isso permite oferecer uma leitura mais fiel do papel da plataforma na decisão de compra.
Um estudo conduzido pelo TikTok em parceria com a Uncover sobre posicionamento de vídeo, modelos de atribuição e o impacto do vídeo online no Brasil, revelou dados importantes. Oitenta por cento das transações atribuídas por modelos de último clique vieram de apenas quatro fontes.
No entanto, ao aplicar o MMM, os resultados mostraram que essas transações se originaram de sete fontes diferentes, indicando que três canais foram ignorados pelas análises convencionais. O estudo também revelou que estratégias com foco em conversão podem apresentar um ROAS até 25% maior quando as campanhas cobrem todo o funil de vendas.
A Uncover acredita que o MMM se tornará a principal forma de mensuração no marketing digital. O MMM é uma solução resiliente em um cenário onde métodos tradicionais enfrentam limitações crescentes. Ele permite medir o impacto real de cada canal, incluindo plataformas como o TikTok, em que a jornada do consumidor não é linear. Além disso, oferece insights acionáveis para decisões mais estratégicas.
A colaboração entre Uncover e TikTok Marketing Partners surge como uma resposta à necessidade de mensurações mais precisas e eficientes no ambiente digital. A expectativa é que essa parceria traga resultados significativos para os anunciantes, otimizando suas estratégias e maximizando o retorno sobre o investimento no TikTok.
Via Startups
