O Retorno do Snack Wrap pelo McDonald’s marca uma nova fase para o famoso item, que ficou fora do cardápio por quase dez anos, desde 2016. O lançamento está programado para 2025, quando o item simplificado fará seu comeback em meio a um mercado de wraps de frango em crescente competitividade. O Snack Wrap foi retirado devido a problemas operacionais e à sua performance na cozinha, embora a demanda por ele nunca tenha desaparecido completamente entre os consumidores.
Nesta nova versão, o Snack Wrap trará frango McCrispy e contará com duas opções de molho: ranch e spicy, o que pode resgatar a popularidade que o produto tinha anteriormente. O movimento é estratégico, já que as redes concorrentes, como Wendy’s, Popeyes e Burger King, introduziram suas próprias versões de wraps, aumentando a pressão no mercado de fast-food. Especialmente, a Wendy’s disponibilizou seu Grilled Chicken Ranch Wrap em 2023, com ingredientes frescos e preços competitivos, buscando se diferenciar ao oferecer uma refeição mais robusta.
O Popeyes também se juntou à disputa em 2025 com seu Chicken Wrap, disponível por US$ 3,99, focando no frango empanado como estrela do item e oferecendo um produto acessível e saboroso. O Burger King, por sua vez, lançou o Royal Crispy Wrap a um preço de US$ 2,99, aproveitando a popularidade de seu frango crocante e oferecendo uma opção rápida para consumidores que buscam economia.
O retorno do Snack Wrap é parte de um movimento maior para revitalizar as operações do McDonald’s, que viu uma queda de 3,6% nas vendas no primeiro trimestre de 2025. A marca pretende, com esse novo produto, não apenas reacender a popularidade do wrap, mas também impulsionar as vendas em um mercado onde a concorrência se intensificou. Com a simplificação do item, que se concentra em poucos ingredientes, o McDonald’s visa otimizar o processo de preparo, garantindo que ele se encaixe melhor no fluxo das cozinhas.
Os próximos passos do McDonald’s serão em direção a como esse Retorno do Snack Wrap será recebido pelo público e como a concorrência continuará a reagir. Com o Produto já em pauta nas redes sociais, o único caminho é acompanhar a evolução dessa nova fase no cardápio da rede frente a um cenário onde a concorrência soube aproveitar as lacunas deixadas por sua ausência.
Via Exame
