No auge dos anos 90, uma mania tomou conta da garotada: os **Tazos**. Originários do México, esses pequenos discos de plástico se transformaram rapidamente em um fenômeno cultural e comercial, conquistando toda uma geração com sua simplicidade e potencial competitivo. Quem não se lembra da febre de colecionar e “bater” os Tazos?
A popularidade dos Tazos no Brasil durou cerca de 15 anos, com o seu fim em 2013. Em 2020, houve uma ação promocional que trouxe os Tazos de volta, mas de forma limitada. No imaginário de quem foi criança ou adolescente nos anos 90, os Tazos continuam a ser lembrados com carinho.
Os Tazos surgiram no México em 1994, idealizados por Pedro Padierna e Fabian de la Paz, executivos da Sabritas, que é uma subsidiária da PepsiCo. A ideia surgiu com o objetivo de impulsionar as vendas dos salgadinhos da marca. Padierna e De la Paz queriam um brinde colecionável que realmente atraísse o público jovem.
A inspiração veio dos cards de futebol, comuns em pacotes de salgadinhos no México, mas eles queriam algo ainda mais original. Durante uma feira nos Estados Unidos, Fabian de la Paz conheceu os POGs, discos colecionáveis que fizeram sucesso no Havaí entre as décadas de 1930 e 1950. Os POGs eram tampinhas de suco de abacaxi, laranja e goiaba, que foram transformadas em brinquedos.
Fabian, impressionado com a ideia, fez um acordo para levar o conceito para o México. Adaptando a ideia dos POGs, Pedro e Fabian decidiram criar algo ainda mais atraente para o público mexicano. Contrataram uma agência para criar um nome e uma identidade visual única. O nome “Tazo” veio de “taconazos”, que significa “calcanhares” em espanhol, uma referência a um jogo escolar onde crianças batiam tampinhas com a sola do sapato.
O objetivo dos Tazos não era apenas colecionar, mas também promover um jogo interativo que incentivasse a competição e a socialização. Pedro Padierna acreditava que o sucesso dos Tazos vinha da experiência divertida e envolvente que eles proporcionavam. A escolha dos personagens Looney Tunes para a primeira coleção foi um golpe de sorte, atraindo tanto meninos quanto meninas.
Os Tazos se tornaram um sucesso no México e logo se espalharam para outros países, incluindo o Brasil, onde marcaram gerações. Em 1994, as vendas no México cresceram 56% com a promoção, que se expandiu para outros países. A “Tazo Mania” aumentou as vendas dos produtos da empresa em 50%, em média. Isso aconteceu na Austrália, Inglaterra, Argentina, Espanha, Japão, Portugal, Turquia e Holanda.
A chegada dos Tazos ao Brasil foi um sucesso de vendas. No Brasil, a campanha “Tazo Mania” foi lançada no início de 1997. A primeira coleção foi da turma do Looney Tunes, com 80 tazos divididos em normais, super e mega. O investimento para o lançamento da campanha foi de cerca de 17 milhões de dólares. Os Tazos viraram um fenômeno no Brasil.
Uma reportagem da Folha de São Paulo de 1997 mostrou que as vendas da Elma Chips praticamente dobraram por causa da brincadeira. A marca faturou cerca de 650 milhões de dólares naquele ano. O Brasil se tornou o país que mais vendia os salgadinhos por causa da promoção. Algumas das coleções mais populares foram inspiradas em franquias como Yu-Gi-Oh, Bob Esponja, O Máskara, Naruto, X-Men, Looney Tunes e Animaniacs.
A última coleção foi em 2013, com o tema “Piratas”. Ao longo da **História dos Tazos**, cerca de 900 modelos diferentes foram produzidos e distribuídos. Não há uma explicação oficial para o fim dos Tazos. Para especialistas em marketing, duas razões principais ajudam a explicar o fim da promoção: a legislação brasileira e o comportamento dos consumidores.
Na década de 2010, começaram a surgir projetos de lei para regular campanhas que incentivavam o consumo por parte de crianças. Em 2014, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente criou uma resolução que proíbe a publicidade direcionada a crianças. Essas mudanças na legislação podem ter desestimulado a fabricante a continuar com a promoção.
O comportamento do consumidor também mudou. Com o foco em jogos digitais, smartphones e outras formas de entretenimento, a fabricante pode não ter visto mais o lançamento de novas promoções da Tazos como algo estratégico.
Em 2020, a Elma Chips trouxe os Tazos de volta em uma ação promocional limitada, com 40 modelos temáticos de Pac-Man. Em novembro de 2022, a PepsiCo lançou no México a primeira coleção em NFT dos Tazos, chamados NFTazos.
Apesar de não estarem mais nos salgadinhos, os Tazos permanecem vivos na memória de muitos, mostrando que a **história dos Tazos** é um capítulo importante na cultura pop dos anos 90.
Via Exame
