Em um mundo repleto de marcas ostentosas, o conceito de Quiet luxury marcas vem ganhando destaque entre consumidores que valorizam discrição e sofisticação. Essa tendência prioriza a qualidade, a autenticidade e a exclusividade, evitando logotipos chamativos e campanhas publicitárias extravagantes. O luxo silencioso conquista um público crescente que prefere a elegância à ostentação.
Um exemplo notável é a The Row, fundada por Mary-Kate e Ashley Olsen em 2006. A marca exemplifica essa filosofia ao focar em designs minimalistas e materiais de alta qualidade. A The Row cresceu exponencialmente, atingindo um valor de mercado estimado em US$ 1 bilhão, sem depender de métodos tradicionais de marketing. A marca se destaca pela comunicação discreta e pela excelência artesanal, atraindo consumidores que apreciam a elegância atemporal.
Outro nome reconhecido nesse contexto é a Loro Piana, que possui quase um século de história. A marca é conhecida pela dedicação à qualidade e pelo uso de materiais excepcionais, como a vicunha e a lã Merino. Seu posicionamento discreto no mercado é manifestado na ausência de logotipos evidentes, além de um forte investimento em storytelling que valoriza sua herança e o trabalho artesanal. A Loro Piana se consolidou como um verdadeiro ícone do luxo silencioso e refinado.
A Bottega Veneta também se alinha a essa abordagem. Celebrizada por seu icônico intrecciato, a marca reforça sua identidade através de designs sofisticados e pela escolha de não exibir logotipos visíveis. Sob a direção criativa de Matthieu Blazy, a Bottega Veneta inova dentro de sua filosofia de que “as próprias iniciais são suficientes”, atraindo consumidores que valorizam a discrição e a excelência.
Para profissionais de marketing e branding, o sucesso dessas marcas oferece lições sobre como estabelecer valor percebido e desejo sem depender de estratégias promocionais invasivas. O investimento em autenticidade e consistência na narrativa da marca pode ser mais eficaz do que campanhas publicitárias barulhentas. O conceito de quiet luxury marcas demonstra que, em um mercado saturado, a opulência pode ser substituída por um estilo mais subtil e atemporal.
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Via EXAME
