No cenário atual, onde a ostentação e a logomania dominam, algumas marcas têm trilhado um caminho diferente. The Row, Loro Piana e Bottega Veneta se destacam ao adotar o **quiet luxury marcas**, uma abordagem que valoriza a qualidade, a autenticidade e a exclusividade. Essa tendência comunica sofisticação de forma sutil, sem recorrer a logotipos chamativos ou campanhas extravagantes, atraindo um público que prioriza a elegância.
A ausência de logotipos evidentes se tornou um símbolo de identidade para **quiet luxury marcas**. A The Row, fundada em 2006, exemplifica essa filosofia com designs minimalistas e materiais de alta qualidade, atingindo um valor estimado de US$ 1 bilhão sem estratégias de marketing tradicionais. A marca foca na excelência artesanal e comunicação discreta, cativando consumidores que apreciam a elegância atemporal.
Com quase um século de história, a Loro Piana se destaca pela dedicação à qualidade e ao uso de materiais raros como a vicunha e a lã Merino. A marca mantém uma presença discreta no mercado, evitando logotipos evidentes e investindo em storytelling que destaca sua herança e artesanato, reforçando sua posição como símbolo de quiet luxury marcas refinadas.
A Bottega Veneta, conhecida pelo icônico intrecciato, reforça sua identidade através de designs sofisticados e ausência de logotipos visíveis. Sob a direção criativa de Matthieu Blazy, a marca continua inovando, mantendo sua filosofia de “quando suas próprias iniciais são suficientes”, atraindo consumidores que valorizam a discrição e a qualidade superior.
Para profissionais de marketing e branding, o sucesso dessas marcas oferece lições valiosas sobre como construir desejo e valor percebido sem recorrer a estratégias de comunicação ostensivas. Investir em autenticidade, qualidade e consistência na narrativa da marca pode ser mais eficaz do que campanhas publicitárias barulhentas. O quiet luxury marcas demonstra que, em um mercado saturado, menos pode ser mais e que a sofisticação silenciosa pode conquistar consumidores exigentes e fiéis.
Via Exame
