A influenciadora e empresária Mariana Saad expande sua marca, Mascavo, para a categoria de pele com o lançamento de bases e corretivos. A produção, realizada em fábricas na Coreia do Sul e outros polos asiáticos, visa garantir alta qualidade e embalagens sofisticadas. Com um investimento de R$ 30 milhões, a meta é alcançar um faturamento de R$ 100 milhões em 2025, unindo padrão internacional e acessibilidade para o público brasileiro.
Mariana Saad percorreu a Ásia para acompanhar de perto a produção da Maquiagem da Mari Saad, buscando o mesmo nível de qualidade das marcas internacionais. A escolha pela produção asiática se justifica pela qualidade das formulações e pela sofisticação das embalagens, apesar dos desafios de escala. “Fábricas boas pedem 50 mil unidades por tonalidade, e isso trava o fluxo de caixa”, explica a empresária.
A Mascavo, fundada no final de 2024, investiu pesado na nova linha de bases e corretivos. São 36 tonalidades de base, vendidas por R$ 139,90, e 24 versões de corretivo, por R$ 79,90. A ideia é oferecer um produto com embalagem e fórmula de padrão internacional, mas com preço acessível ao consumidor brasileiro. A Maquiagem da Mari Saad une o que há de melhor no mercado internacional com preços competitivos.
Mariana Saad montou um time de especialistas, incluindo Roberta Freitas e Fabiana Gomes, para criar a nova linha de pele. A Maquiagem da Mari Saad busca atender a todos os tons de pele do Brasil. A marca tem sede em São Paulo e conta com uma equipe de 30 pessoas, mostrando o crescimento da Mascavo. A empresária divide seu tempo entre a criação de conteúdo e a gestão do negócio.
O mercado de beleza no Brasil é gigante, movimentando mais de R$ 42 bilhões por ano. Muitas influenciadoras, como Boca Rosa e Bruna Tavares, transformaram sua audiência em marcas de sucesso. Mariana Saad se inspira em marcas como Fenty Beauty e Rare Beauty para construir a Mascavo. O desafio, segundo ela, é equilibrar o papel de criadora de conteúdo com a responsabilidade de gerir uma empresa.
A linha de pele da Mascavo enfrentou críticas em seu primeiro lançamento devido à falta de tons para todas as peles. A marca ouviu o público e reformulou o portfólio em 40 dias, incluindo novas tonalidades claras, médias, escuras e oliva. A Mascavo está expandindo para o varejo físico, com o objetivo de alcançar 2.000 pontos de venda até o final de 2025.
A expansão para o varejo físico é essencial para que os consumidores testem os produtos. A marca manterá a cartela completa de cores no e-commerce. O foco da Mascavo, no momento, é estruturar a equipe e o portfólio para garantir um crescimento sólido.
Via Exame
