Cannes Lions 2025: Vult do Grupo Boticário conquista prêmio de representatividade

Vult, marca do Grupo Boticário, é reconhecida no Cannes Lions 2025 por sua campanha de representatividade, destacando a diversidade e inclusão.
24/06/2025 às 16:22 | Atualizado há 3 meses
Campanha Respeita Meu Capelo
Vult brilha no Cannes Lions 2025 por sua poderosa campanha de diversidade e inclusão. (Imagem/Reprodução: Exame)

O Grupo Boticário celebra mais uma conquista no Cannes Lions, com um Leão de Bronze na categoria Glass: The Lion for Change em 2025. O reconhecimento veio pelos esforços da companhia em publicidade, que promove mudanças culturais e sociais. A premiação valida a Campanha Respeita Meu Capelo, que destaca a diversidade capilar brasileira, e é o segundo prêmio da marca, que em 2024 venceu com a campanha “5 dias é POUCO”.

A Campanha Respeita Meu Capelo, idealizada pela agência GUT em 2024, surgiu de relatos de formandos negros. Muitos enfrentavam dificuldades para usar o capelo, um acessório tradicional nas formaturas, que não se ajustava a seus cabelos. O que deveria ser um momento de celebração se transformava em exclusão.

Para solucionar essa questão, a marca baiana Dendezeiro desenvolveu quatro modelos de capelos inclusivos. Esses modelos foram pensados para acolher a diversidade de estilos, curvaturas e texturas de cabelo. A iniciativa vai além da publicidade, com um documentário que destaca a trajetória de Joana Angélica, a primeira reitora negra de uma universidade federal no Brasil.

A campanha gerou um impacto significativo fora das telas. Em 2024, um Projeto de Lei foi aprovado em Salvador, tornando obrigatório o uso de capelos inclusivos nas formaturas da rede pública municipal. A parceria com a Dendezeiro também prevê a produção de mil capelos para as formaturas de instituições como Zumbi dos Palmares e a Universidade Federal do Sul da Bahia.

Lilian Carvalho, especialista em marketing, ressalta que o sucesso da Campanha Respeita Meu Capelo se deve à forma como a marca ouviu as experiências das pessoas impactadas. Ao incluir essas vozes no processo criativo, a Vult conseguiu transmitir uma mensagem autêntica e relevante. Essa abordagem de co-criação aumentou a legitimidade da campanha, evitando apropriação indevida e promovendo uma conexão verdadeira com o público.

A conquista no Cannes Lions demonstra o impacto de ações que valorizam a diversidade e inclusão. A Campanha Respeita Meu Capelo não apenas resolveu um problema prático, mas também promoveu uma reflexão importante sobre representatividade no ambiente acadêmico. Ao dar voz a experiências reais e investir em soluções inclusivas, a Vult demonstra que a publicidade pode ser uma ferramenta poderosa para a transformação social.

Via Exame

Artigos colaborativos escritos por redatores e editores do portal Vitória Agora.