A Agência comunicação corporativa Oficina Consultoria anunciou a aquisição total das cotas da In Press, implicando um controle completo das operações. Com um investimento prometido de R$ 10 milhões nos próximos três anos, a Oficina visa acelerar sua expansão. Esse movimento sinaliza uma nova fase, focada em inteligência artificial e na criação de uma rede de colaboração com 40 empresas do setor.
Em um cenário desafiador, onde o setor de comunicação corporativa enfrentou uma retração de 14,8% em 2023, a Oficina decidiu optar por um modelo inovador, diferente das fusões e aquisições tradicionais. De acordo com Patrícia Marins, sócia-fundadora da Agência, essa integração foi um processo natural, considerando os 14 anos de parceria com a In Press. O momento, segundo ela, é de buscar uma atuação mais independente e autoral.
Além disso, a nova plataforma, denominada Rede de Reputação & Influência, reunirá agências regionais, startups, e outras organizações como Inteligov e Fundação Dom Cabral. O formato adotado se inspira em modelos já estabelecidos dentro do setor de tecnologia, com governança horizontal, colaboração e uso intensivo de dados e inteligência artificial.
Liliane Pinheiro, CEO da Oficina, destacou que essa iniciativa é parte de um novo modelo de negócios, reforçando a chamada “economia da colaboração”. A ideia é congregar serviços sob demanda, garantindo uma comunicação cada vez mais personalizada e acessível nas comunidades locais. Os participantes terão liberdade operacional e jurídica, sem contratos exclusivos ou custos fixos. O trabalho colaborativo incentivará a divisão de receita e o acesso a mentorias, treinamentos e ferramentas de inteligência.
As expectativas são otimistas, prevendo um aumento de até 20% nas oportunidades de negócios no primeiro ano. Para Patrícia, essa nova rede representa a capacidade da Agência de se adaptar e transformar sua atuação, ampliando sua esfera de influência. A Oficina não é apenas uma agência de relações públicas, mas também se posiciona como consultoria em construção de reputação e gestão de relacionamentos.
Entre os primeiros projetos estão eventos como o Festival Curicaca, enfocando a Nova Indústria Brasil, além de preparativos para a COP30, reafirmando seu compromisso com a sustentabilidade e com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU.
Localizada em Brasília, a Oficina Consultoria se destaca como a melhor agência de comunicação corporativa do país, segundo o Top Mega Brasil. Seu plano de expansão passa pela presença em grandes centros, especialmente São Paulo, priorizando a descentralização e o desenvolvimento de capital humano.
Com a aquisição da participação da In Press, houve também uma reestruturação societária. Liliane Pinheiro e Natália Lima, que já ocupavam cargos na diretoria-executiva, tornam-se sócias da empresa. A Oficina, marcada por ter uma gestão predominantemente feminina, possui 84% de sua equipe composta por mulheres, se comprometendo a utilizar a comunicação como ferramenta para promover ambientes inclusivos e diversificados.
Via Exame
