O Amazon Prime Day impulsionou um aumento de 30,3% nas vendas online nos Estados Unidos, de acordo com dados da Adobe. O evento da Amazon, que se estendeu por quatro dias, gerou um total de US$ 24,1 bilhões em vendas, superando as expectativas de crescimento de 28,4% para o período. Esse resultado positivo impacta não apenas a Amazon, mas também seus concorrentes, como Walmart e Target, que também promoveram ofertas simultâneas.
A ampliação do Prime Day, de dois para quatro dias, visava oferecer aos consumidores mais tempo para aproveitar os descontos. No entanto, essa estratégia teve um efeito inesperado, já que muitos clientes mostraram-se hesitantes em finalizar suas compras imediatamente. Em vez de investir em eletrônicos caros ou itens de luxo, a maioria optou por adquirir produtos essenciais para o lar, como detergente e pratos descartáveis.
A Amazon informou que este foi o maior evento de quatro dias, incluindo um Prime Day. A empresa vendeu milhões de dispositivos de marca própria, como os gadgets da Alexa, campainhas Ring e dispositivos de streaming Fire.
Uma marca que soube aproveitar o momento foi a Elavi, que vende manteiga de castanha com baixo teor de açúcar. A empresa aumentou seu investimento em marketing e ofereceu 20% de desconto em sua manteiga de castanha de caju azul, alcançando o topo das vendas na sua categoria. Segundo a CEO da Elavi, Michelle Razavi, a decisão de anunciar e aproveitar a oportunidade foi estratégica, já que o produto custa menos de US$ 15.
Produtos mais caros, especialmente os importados da China com altas tarifas, enfrentaram maiores desafios, levando algumas marcas a optar por não participar do evento ou reduzir suas ofertas. Apenas 3% dos itens vendidos no **Amazon Prime Day** custaram mais de US$ 100, segundo a Numerator.
O **Amazon Prime Day** é mais do que apenas um evento de vendas. A promoção foi criada para atrair mais assinantes do Prime, que pagam US$ 139 por ano para obter frete grátis e outros benefícios. Além disso, o evento mais longo permitiu que a Amazon vendesse mais anúncios para comerciantes e fornecedores, o que representa uma importante fonte de receita.
De acordo com Jared Belsky, CEO da agência de marketing digital Acadia, o Prime Day estendido faz parte de uma estratégia de publicidade maior, que vai além dos anúncios patrocinados em buscas e envolve campanhas de marketing mais longas.
Via InfoMoney
