Faleceu em São Paulo, aos 89 anos, Roberto Duailibi, um dos publicitários mais importantes do Brasil. Sua trajetória, que começou em Campo Grande (MS) em 1935, marcou a história da publicidade ao fundar a DPZ, agência que revolucionou a propaganda nacional. O legado de Duailibi transcende a comunicação e impacta a cultura, a educação e a formação de líderes empresariais.
Roberto Duailibi, nascido em 1935, trilhou um caminho notável desde Campo Grande até se tornar um ícone da publicidade brasileira. Filho de imigrante libanês, ele estudou na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), onde mais tarde lecionaria e dirigiria cursos. Sua carreira teve início no marketing da Colgate-Palmolive, mas logo foi atraído pela publicidade, que passava por uma transformação.
Nos anos 1960, Roberto Duailibi ocupou cargos de direção criativa em grandes agências como JWT e McCann Erickson. Em 1968, fundou a DPZ com Francesc Petit, José Zaragoza e Ronald Persichetti. A DPZ se destacou por valorizar os criativos, integrar a redação à estratégia de marca e criar uma linguagem moderna para a publicidade brasileira.
A DPZ criou campanhas que se tornaram parte da cultura popular, como o Leão do Imposto de Renda, o frango Lequetreque da Sadia, o Garoto Bombril e o Baixinho da Kaiser. Esses personagens e conceitos elevaram marcas brasileiras ao reconhecimento global. Em 1975, a DPZ ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes com o filme “Homem com mais de 40 anos”, um marco para a publicidade brasileira.
Além de seu trabalho na DPZ, Roberto Duailibi foi presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) por três mandatos e assessorou órgãos públicos e instituições culturais, como a Fundação Bienal de São Paulo. Em 2015, foi eleito para a Academia Paulista de Letras, reconhecido por sua produção intelectual e literária, com obras sobre marketing, criatividade e comunicação.
Roberto Duailibi defendia que a publicidade é mais do que uma ferramenta de vendas, exigindo visão filosófica, sensibilidade estética e domínio da linguagem. Para ele, construir marcas envolve escuta social e rigor intelectual. O publicitário faleceu em São Paulo e seu velório ocorreu no Cemitério do Morumbi.
O legado de Roberto Duailibi permanece nos comerciais que criou e na formação de profissionais que hoje lideram agências, empresas e universidades. Ele foi o último dos sócios fundadores da DPZ a falecer, encerrando uma geração que fez do Brasil uma referência criativa no mundo.
Via Forbes Brasil
