A Azeite Gallo Brasil, originária de Portugal e com mais de um século de história, inicia uma nova fase estratégica em seu principal mercado: o Brasil. A empresa planeja dobrar seus negócios em cinco anos, expandindo seu portfólio com novas marcas. Duas novidades são o óleo de oliva DeOliva, com foco em acessibilidade, e o azeite premium Roccio de Abrantes. A Gallo quer se firmar como a “Casa Gallo”, uma casa de marcas, explorando o potencial do mercado brasileiro.
Para concretizar essa visão, a Gallo investiu R$ 20 milhões em mídia, fortalecimento de marca e educação do consumidor no último ano. Cristiane Souza, CEO da Gallo Brasil, a primeira mulher e brasileira no cargo, destaca a estratégia de investimento mesmo em períodos desafiadores. O Brasil responde por 80% do faturamento da Gallo e está entre os cinco maiores consumidores de azeite globalmente, com potencial para alcançar o top 3.
A Gallo detém um terço do mercado nacional, que conta com mais de 300 marcas, com as três principais representando 60% do setor. Nos últimos dois anos, o mercado de azeites enfrentou dificuldades devido ao aumento de preços, impulsionado pela quebra de safra global e pela crise climática. O preço do azeite subiu 90%, resultando em uma queda de 20% nas vendas.
Com a boa colheita de 2024, a previsão para 2025 é de queda nos preços. Souza estima que os preços, embora não retornem aos R$ 20, se estabilizem entre R$ 30 e R$ 35 no segundo semestre. Essa recuperação deve impulsionar o crescimento de 20% nas vendas da Gallo em 2025. A empresa busca reposicionar o azeite, destacando sabor e benefícios à saúde.
A Gallo almeja liderar o segmento premium no Brasil, que atualmente representa 7% do mercado. A meta é dobrar essa participação para 15%, igualando-se ao mercado português. A estratégia visa aumentar a presença do azeite nos lares brasileiros e a frequência de consumo. O DeOliva busca democratizar o consumo e atrair novos consumidores, enquanto o Roccio de Abrantes mira o público premium. A Gallo diversifica seu portfólio para atender diferentes perfis de consumidores.
Cristiane Souza, com 25 anos de experiência no setor, incluindo passagem pela Unilever, assumiu a presidência da Gallo Brasil em fevereiro de 2023. Sob sua liderança, a empresa aderiu ao Pacto Global da ONU pelo empoderamento feminino, buscando maior equidade de gênero. Atualmente, 40% dos cargos de liderança na Gallo Brasil são ocupados por mulheres, com a meta de atingir 50%.
Fundada em Portugal em 1919 por Victor Guedes, com indícios de atividade desde 1860, a Gallo integra a Gallo Worldwide, joint venture entre Unilever e Sociedade Francisco Manuel dos Santos. Presente em mais de 40 países, a Gallo mantém sua fábrica em Abrantes, Portugal. Seu portfólio inclui azeites, vinagres, pimenta e azeitonas. A joint venture com a Unilever é exclusiva de Portugal.
No Brasil, onde opera desde o início do século XX, a Gallo concentra 80% de seu faturamento global e emprega 100 funcionários, de um total de 200 em todo o mundo. Os principais mercados, além do Brasil, são Portugal, Polônia e Angola. A empresa busca se destacar entre concorrentes como Andorinha, Carbonell, Filippo Berio e Borges, além de marcas próprias de varejistas.
A Gallo planeja continuar investindo no mercado brasileiro, promovendo o azeite como alimento essencial para uma dieta saudável. O objetivo é fortalecer a conexão do consumidor com uma alimentação saborosa e saudável, consolidando a Gallo como referência no setor.
Via Exame
