A Kings League, criada por Gerard Piqué, está mudando o cenário do esporte. A liga se destacou no Brasil, conquistando 88% da Geração Z, segundo o InstitutoZ. Com um apelo forte nas redes sociais, ela combina esportes, mídia e interação em um formato dinâmico.
Com mais de 38,2 milhões de horas assistidas, a Kings League é um fenômeno cultural. Seus jogos têm regras inusitadas, como o ‘cartão arma secreta’. Isso promove uma experiência envolvente e interativa, atraindo milhões de espectadores em tempo real, especialmente através de influenciadores e marcas populares.
A pesquisa indica que 54% do público jovem está mais interessado nos bastidores do que no desempenho dos atletas. Essa mudança reflete uma nova forma de consumo esportivo, onde o entretenimento e a comunidade são centrais. Para quem está no marketing esportivo, a Kings League oferece um espaço de inovação e engajamento sem precedentes.
A Kings League, idealizada pelo ex-jogador Gerard Piqué, está redefinindo o cenário do entretenimento esportivo, especialmente entre a Geração Z. A liga, que ganhou popularidade no Brasil com o apoio de influenciadores e marcas, conquistou 88% desse público, conforme um estudo do InstitutoZ em parceria com a FURIA. O campeonato mistura elementos de esporte, mídia e comportamento, atraindo milhões de espectadores.
Com mais de 38,2 milhões de horas assistidas e um pico de 1,9 milhão de espectadores simultâneos, a Kings League demonstra ser um fenômeno cultural. Seus jogos, conhecidos pelas regras imprevisíveis e pelo uso do “cartão arma secreta”, criam um ambiente dinâmico e interativo. A forte presença nas redes sociais contribui para um ecossistema onde tudo acontece em tempo real, incentivando o compartilhamento e a interação contínua.
Segundo Luiz Menezes, da Trope, o engajamento da nova geração não se limita à paixão pelo esporte. A forma como essa paixão é mediada, integrando jogo, entretenimento e comunidade, é fundamental para o sucesso da Kings League. Essa abordagem inovadora oferece um campo fértil para marcas e profissionais de marketing esportivo, permitindo ações mais imersivas e orgânicas.
A pesquisa revelou que 54% dos entrevistados se interessam pelos bastidores, enquanto apenas 30% focam no desempenho esportivo. Isso reforça a ideia de que a Kings League é um laboratório de formatos e narrativas que ressoam com a cultura digital. A liga exporta não apenas jogos, mas uma nova maneira de pensar o esporte, mais conectada e adaptada aos novos tempos.
A lógica de transmissão multiplataforma e a abertura para formatos não convencionais são cruciais. A Kings League permite ações que se alinham ao comportamento de um público que transita entre diversas telas, buscando uma sensação de pertencimento. Para os interessados em inovação no esporte, a liga representa uma oportunidade única de explorar novas formas de engajamento e interação.
Via Forbes Brasil
