A Doublesoul, marca americana de meias, conquistou um crescimento expressivo ao apostar em uma Estratégia de marketing Doublesoul incomum: colaborações com influenciadores da Geração Z. Fundada em 2021 por Allison Strumeyer e Ben Rosenbaum, a empresa projeta um faturamento de US$ 7,5 milhões em 2024. Seu sucesso demonstra como parcerias estratégicas podem impulsionar um negócio.
A Doublesoul surgiu com a proposta de oferecer meias estilosas e de qualidade. O crescimento inicial, porém, só ganhou força com as colaborações. A parceria com a joalheria Beepy Bella foi o primeiro grande passo. Essa colaboração viralizou, ampliando a visibilidade da marca e atraindo novos clientes.
Outras parcerias de sucesso incluem o perfil Affirmations, conhecido por seu humor sarcástico, e o músico Jeremy Zucker. Ao invés de investir em anúncios tradicionais, a Estratégia de marketing Doublesoul focou em alcançar o público jovem através de criadores de conteúdo. Dessa forma, a marca colocou seus produtos diretamente nas mãos de quem influencia as tendências.
A entrada de Pete Davidson, ex-Saturday Night Live, como diretor criativo em 2023 solidificou a estratégia. A presença de um ícone da cultura pop fortalece a imagem da Doublesoul no mercado mainstream. A lista de colaboradores continua crescendo, com nomes como Chloe Cherry, da série Euphoria, e a loja Café Forgot.
Com uma equipe de apenas quatro pessoas, a Doublesoul já realizou 24 colaborações. A Estratégia de marketing Doublesoul, segundo Strumeyer, busca crescimento sustentável sem grandes investimentos financeiros. A empresa prefere “terceirizar” a previsão de tendências, confiando na expertise de criadores que já dominam a arte da viralização.
Um exemplo da eficácia dessa abordagem é a parceria com Chloe Cherry. A atriz já usava as meias da marca antes mesmo do convite formal para uma colaboração. Os criadores não apenas emprestam seus nomes aos produtos, mas também participam ativamente da concepção das campanhas de lançamento. Em contrapartida, a Doublesoul garante um post conjunto no Instagram, maximizando o alcance das coleções.
A chave do sucesso, segundo Strumeyer, está na disposição para assumir riscos calculados. A Estratégia de marketing Doublesoul demonstra que, em um cenário competitivo, parcerias estratégicas podem ser mais eficazes que anúncios pagos. A ousadia e a capacidade de dizer “sim” a novas oportunidades impulsionaram o crescimento da Doublesoul, transformando um item básico do vestuário em um produto desejado.
Via Exame
