Especialistas e executivos discutiram o valor das marcas no Brasil durante o painel “O Valor de Marca no Brasil”. O encontro ocorreu no Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, em São Paulo, reunindo líderes do setor para discutir a construção e avaliação das marcas.
Os participantes destacaram a importância de considerar a diversidade cultural e regional do Brasil nas estratégias de branding. A adaptação da comunicação para diferentes públicos foi apontada como fundamental para que as marcas sejam compreendidas e valorizadas localmente.
A necessidade de um olhar “glocal” e a participação das partes interessadas na decisão estratégica também foram ressaltadas. Além disso, reforçou-se que o sucesso das marcas depende da autenticidade e da conexão com o público brasileiro, refletindo as particularidades culturais do país.
No recente painel “O Valor de marca no Brasil“, especialistas em branding e executivos de grandes empresas se reuniram para discutir os principais aspectos da construção e avaliação de marcas no contexto brasileiro. A conversa destacou a complexidade e a riqueza cultural que moldam esse processo. O evento ocorreu durante a cerimônia do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, promovido pelo InfoMoney na ESPM, em São Paulo.
O evento contou com a participação de Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels, Einar Rivero, CEO da Elos Ayta Consultoria, e Carla Fontão Gonçalves, gerente global de marca do Grupo Tigre, sob a mediação da jornalista Malu Dourado. A premiação, que agora tem o InfoMoney como parceiro oficial, avalia a força das marcas brasileiras, com análise da consultoria TM20 Branding em conjunto com a Brazil Panels e Elos Ayta.
Einar Rivero, da Elos Ayta, abordou os aspectos técnicos da construção de valores de uma marca, explicando que o valor de mercado de uma empresa reflete quatro pilares financeiros: rentabilidade sobre o patrimônio, remuneração dos acionistas, volatilidade das ações e comunicação eficaz dos dados ao mercado. Rivero também enfatizou a importância de adaptar a linguagem para diferentes públicos, a fim de garantir que os resultados das empresas sejam compreendidos e valorizados.
Eduardo Tomiya, da TM20, acredita que o valor de marca no Brasil está intrinsecamente ligado à cultura do país, sendo um processo dinâmico que evolui com o tempo. Ele destacou que o Brasil é diverso, com diferentes realidades regionais, e que as marcas devem considerar essa diversidade em suas estratégias. Marcas com forte poder local estão ganhando destaque, e multinacionais precisam adotar uma abordagem glocal, combinando campanhas globais com características locais.
Carla Fontão, da Tigre, concorda com a necessidade de comunicação regionalizada, ressaltando que o mercado brasileiro é receptivo e autêntico, mas também passional. Ela acredita que, quando uma marca faz sentido e é genuína, as pessoas se engajam e contribuem para o seu crescimento. A diversidade brasileira exige que as decisões não sejam tomadas apenas de forma centralizada, mas sim com a participação de todas as partes interessadas.
Claudio Vasques, da Brazil Panels, enfatizou que as marcas estão lidando com pessoas e, portanto, precisam entender as diferenças e características de cada região do país. Isso inclui compreender as dificuldades na obtenção de dados de consumo em cada região, adaptando as estratégias de coleta de dados para atender às necessidades específicas de cada local.
Considerando o cenário em constante transformação do valor de marca no Brasil, as empresas precisam estar atentas às particularidades culturais e regionais do país, adaptando suas estratégias de comunicação e coleta de dados para garantir que suas mensagens ressoem com o público local e que suas ações reflitam um entendimento profundo das necessidades e desejos dos consumidores brasileiros.
Via InfoMoney
