A inteligência artificial tem transformado o marketing ao otimizar estratégias e melhorar a conexão com clientes. Vicente Rezende, da RD Station, ressalta que a IA potencializa o trabalho dos profissionais, funcionando como um “braço mecânico” que amplia capacidades, mas não substitui a atuação humana.
No RD Summit 2025, evento que reúne milhares de profissionais do setor, Rezende enfatizou a importância da personalização e do conteúdo gerado por humanos mesmo com o avanço da IA. Ele acredita que as mudanças exigem flexibilidade e foco nas pessoas, com atenção especial para pequenas empresas e startups, que devem valorizar sua base de clientes.
A RD Station tem integrado a inteligência artificial nativamente em seus produtos para melhorar o fluxo de trabalho. A visão é que a IA aumente a eficiência e criatividade dos profissionais, sem causar uniformização, destacando o equilíbrio entre tecnologia e toque humano como diferencial para o futuro do marketing.
A Inteligência Artificial no marketing está transformando a forma como as empresas se conectam com seus clientes e otimizam suas estratégias. Vicente Rezende, CMO da RD Station, compartilhou suas perspectivas sobre o futuro da IA no setor, destacando que, embora ninguém tenha todas as respostas, a IA tem um potencial significativo para aprimorar o trabalho dos profissionais de marketing. Durante o RD Summit 2025, Rezende abordou temas como a construção de comunidades, a personalização e a importância do conteúdo gerado por humanos.
O RD Summit 2025, que espera receber cerca de 20 mil pessoas, tornou-se um ponto de encontro vital para a comunidade digital brasileira. O evento não é apenas uma data no calendário, mas sim parte integrante da vida dos participantes. Um exemplo notável é o pedido de casamento que ocorreu no palco principal, unindo a vida pessoal e profissional de um participante que encontrou sua parceira no evento.
A RD Station utiliza seus próprios produtos e metodologias para desenvolver seu negócio, o que garante a qualidade e eficácia de suas soluções. A empresa está incorporando dezenas de soluções de IA em seus produtos, integrando-as de forma nativa ao fluxo de trabalho. Isso significa que, em vez de usar ferramentas de IA separadas, a inteligência artificial estará presente de forma integrada, potencializando o trabalho, não o substituindo.
Os tempos estão mudando rapidamente, com a queda do tráfego orgânico e o aumento da mídia paga, o que exige uma revisão das estratégias de marketing. Em vez de seguir playbooks rígidos, é necessário ser mais flexível e focar nas pessoas, personalizando as abordagens. Para pequenas empresas e startups, isso significa dar atenção à base de clientes existente, aumentando a retenção e a longevidade.
A IA é vista como um meio para alavancar o potencial humano, atuando como um “braço mecânico” ou extensão do cérebro. Assim como os celulares se tornaram extensores de nossa memória, a IA tem o potencial de aumentar a capacidade de trabalho, em vez de substituí-lo. Ninguém sabe ao certo para onde essa jornada nos levará, mas as possibilidades são vastas e repletas de oportunidades.
Rezende acredita que a IA é mais revolucionária do que a própria internet, pois representa uma capacidade de aumentar a força de trabalho em seu sentido mais amplo. Há discussões sobre a necessidade de aprender uma segunda língua, já que a IA pode permitir a negociação em outros idiomas. A diferença reside entre o aprendizado em si e a aplicação da ferramenta a uma necessidade profissional.
Com a crescente utilização da IA na criação de conteúdo, surge a preocupação com a pasteurização e a uniformização. No entanto, Rezende acredita que ainda não chegamos a esse ponto e que a IA acelerou os processos de comunicação. Ele enfatiza que a IA é um potencializador do potencial humano, e o toque humano sempre fará a diferença. Para se destacar, é preciso unir o melhor dos dois mundos: a eficiência da IA e a criatividade humana.
Via Startupi
