Após resultados negativos da Hering no último trimestre, a Azzas 2154 decidiu mudar sua liderança para reverter a situação da marca, que enfrenta queda nas vendas especialmente nas franquias.
David Python, engenheiro empreendedor com experiência na Azzas e fundador da marca sustentável Cariuma, foi escolhido para assumir como CEO da Hering, substituindo Thiago Hering. A estratégia inclui mudanças estruturais para melhorar margens e otimizar processos nas coleções.
A nova gestão visa integrar produção e comercialização para evitar excesso de estoque e rupturas. A decisão de concentrar o comando em Blumenau deve acelerar decisões e fortalecer a presença da marca no mercado.
Após quatro anos desde a aquisição pelo Grupo Soma, a Hering no Grupo Soma ainda representa um desafio para a Azzas 2154. A marca de vestuário básico apresentou o pior desempenho no último trimestre, impactando negativamente a companhia que também detém marcas como Arezzo, Farm, Schutz e Reserva. Diante desse cenário, a Azzas busca um novo líder para reverter a situação.
A receita da Hering registrou uma queda de 4,2%, influenciada pela diminuição de 6,5% no sell-in, que foi afetado pela retração de 16,5% nas vendas para as franquias em comparação com o ano anterior. Este é o segundo trimestre consecutivo em que a Hering reporta um declínio nas vendas para suas franquias. A empresa busca estratégias para reduzir os estoques dos franqueados em meio a um período de vendas mais fracas.
Alexandre Birman, CEO da Azzas, declarou que a transformação da Hering precisa ser profunda, e encontrar a pessoa certa para liderar essa mudança não foi fácil. O escolhido foi David Python, que já integrou a Azzas entre 2010 e 2017 e posteriormente fundou a marca de calçados sustentáveis Cariuma. Python assume o cargo no lugar de Thiago Hering, neto do fundador da marca, que deixou a posição cerca de um mês antes.
A Azzas está adquirindo a Cariuma por um valor não divulgado, numa operação de acquihire que posiciona David Python como CEO da Hering. Fernando Porto, co-fundador da Cariuma, assume como chief creative officer (CCO). Porto também possui experiência como executivo na Arezzo e passagem pela Richards. David Python, Fernando Porto e Gustavo Fonseca, COO do Grupo Soma há cinco anos, trabalharão em conjunto na nova gestão da Hering.
Fundada em 2018, a Cariuma se destaca pela produção de tênis casuais e de skate com materiais sustentáveis, fabricados na Ásia e com 60% de suas vendas destinadas aos Estados Unidos. Apesar do crescimento, os planos da Cariuma foram afetados pela pandemia e pelas tarifas de Donald Trump, levando os fundadores a buscar um parceiro estratégico.
Durante seus sete anos na Azzas, David Python, engenheiro de produção formado pela POLI, trabalhou diretamente com o fundador Anderson Birman, focando em franquias. Posteriormente, atuou como CEO da Schutz por três anos, liderando o go to market da marca, e como vice-presidente comercial da holding por mais três anos. Antes de sua experiência na Azzas, David trabalhou na McKinsey, onde conheceu o atual chairman da Azzas, Nicola Calicchio.
À frente da Hering, David Python pretende focar em melhorar a margem bruta e o retorno sobre o capital empregado (ROIC). O executivo planeja implementar um trabalho estruturante no ciclo operacional, compra e fabricação. A forma como as coleções são compradas, produzidas e montadas será mais integrada e previsível, buscando alavancar a inteligência dos franqueados.
Anteriormente, a Hering encomendava produtos de fornecedores ou produzia em sua fábrica, vendendo-os posteriormente aos franqueados. A nova estratégia é inverter essa lógica, realizando primeiro o sell-in para então iniciar a produção. Essa abordagem visa evitar riscos de ruptura e de acúmulo de estoque, tornando as coleções mais assertivas.
Outra mudança imediata é a decisão de concentrar todo o C-Level da Hering em Blumenau, onde estão localizadas as fábricas. Essa medida busca agilizar e otimizar as tomadas de decisão. David Python explicou que o processo de construção das coleções, antes realizado em São Paulo, será agora feito com os estilistas trabalhando próximos às costureiras, com maior participação da equipe comercial.
O executivo ressaltou que este redesenho dos processos será um trabalho estruturante, sem atalhos, com as bases completas no primeiro semestre do próximo ano. A Azzas não divulga a margem bruta de cada unidade de negócio, mas os resultados indicam que a margem da Hering tem impactado negativamente o consolidado.
Enquanto a margem bruta da Azzas cresceu 30 basis points, o crescimento seria de 190 bps sem a Hering. Apesar dos resultados fracos da Hering no Grupo Soma, a Azzas apresentou um terceiro trimestre alinhado com as projeções do sellside. A receita líquida atingiu R$ 2,968 bilhões, com uma queda de 2,3% em relação ao ano anterior, enquanto o EBITDA ficou estável em R$ 476 milhões. O lucro líquido registrou um aumento de 22,9%, alcançando R$ 201 milhões.
A vertical de calçados e bolsas também apresentou um desempenho negativo, com uma queda de 5,6% na receita, totalizando R$ 1,12 bilhão, influenciada pela redução de 16% nas vendas da marca Vans. Alexandre Birman explicou que a Vans cresceu significativamente nos últimos anos no Brasil, resultando em uma base de comparação muito alta em 2024. Além disso, a marca está desacelerando globalmente.
A Anacapri obteve resultados positivos, enquanto a Arezzo apresentou números estáveis, com uma redução nas vendas para os franqueados. Assim como a Hering, a vertical de calçados e bolsas está passando por um turnaround sob a liderança de Rafael Sachete, ex-CFO do grupo. O principal destaque positivo foi a vertical de vestuário feminino, com um crescimento de 18,2%, impulsionado pela Farm Global, que cresceu 41%.
No vestuário masculino, a unidade de negócios da Reserva registrou um crescimento de 5,4%, com o EBITDA aumentando 30% devido à melhoria da margem bruta e à redução das despesas. A expectativa para o quarto trimestre é de crescimento positivo na vertical de calçados e bolsas, desaceleração no vestuário feminino e desempenho estável no masculino. A Hering ainda deve ser o principal ponto de atenção no balanço.
A decisão de abordar os problemas da Hering já em 2025, com o objetivo de iniciar o próximo ano com estoques mais leves nos franqueados, terá um impacto no resultado do quarto trimestre. No entanto, Alexandre Birman enfatizou a importância de reconhecer os desafios e agir para superá-los. As ações da Azzas fecharam o dia cotadas a R$ 28,16, negociando a 7,4 vezes o lucro estimado para 2026, com um valor de mercado de R$ 5,8 bilhões.
Via Brazil Journal
