O Google começou a testar anúncios no modo IA nos Estados Unidos. O recurso, lançado em março por lá e em setembro no Brasil, agora integra propagandas relevantes nas respostas generativas da inteligência artificial do buscador.
Especialistas dividem opiniões: Diego Ivo vê lógica de negócios para acalmar o mercado, mas alerta para desafios na percepção do produto em comparação ao ChatGPT sem ads. André Zimmermann e outros destacam adaptação à jornada do usuário com IA, equilibrando experiência e oportunidades para marcas. Gerações Z e Millennials usam IA em decisões de compra.
O Google começou a testar Anúncios no Modo IA nos Estados Unidos. O recurso, lançado por lá em março e no Brasil em setembro, agora integra propagandas relevantes nas respostas geradas pela inteligência artificial do buscador.
Num exemplo dado pela empresa, uma busca como “como criar um site para pequena empresa com recursos limitados” traz um guia passo a passo com anúncios abaixo ou misturados. Isso reacende debates, já que em maio houve sinalizações parecidas.
A receita de publicidade do Google em 2024 chegou a US$ 264,59 bilhões, de um total de US$ 348,16 bilhões. Qualquer alteração afeta o core do negócio. O Gemini 3 superou o ChatGPT em precisão, o que dá peso competitivo aos testes.
Diego Ivo, CEO da Conversion, vê lógica de negócios: acalma o mercado sobre ads. Mas alerta que pode desafiar a percepção do produto, comparado ao ChatGPT sem anúncios. O Google, listado em bolsa, precisa manter o modelo intacto.
André Zimmermann, da NetCos, nota que a publicidade segue a mudança na jornada do usuário com IA. Se bem feita, preserva a experiência e dá chance às marcas.
Roberto Rodrigues, da Oliver Latin America, destaca a shift para intenção conversacional. O Google usa inventário existente, capturando conversões em perguntas exploratórias.
Geração Z e Millennials lideram: 67,2% da Z usa IA para prós e contras de produtos; Millennials, 60,1% para dúvidas técnicas. Ambas integram decisões de compra na conversa.
Os testes questionam equilíbrio entre usabilidade e rentabilidade nas respostas generativas.
Via Forbes Brasil
