O Google liberou o acesso público ao Meridian, sua nova biblioteca open-source para Marketing Mix Modeling Google (MMM). Mas o que isso significa na prática? Basicamente, o MMM é uma forma tradicional de calcular o retorno do investimento (ROI) em marketing, especialmente popular no varejo.
O MMM analisa dados históricos de vendas, investimentos em mídia e outros fatores de marketing. Com isso, ele calcula como as vendas reagem às mudanças no marketing. A partir daí, ele ajuda a otimizar os gastos para maximizar o ROI. Apesar de sua relevância, o MMM tradicional tinha problemas. Implementação complexa, resultados difíceis de entender e lentidão nas atualizações eram queixas comuns.
Entretanto, o cenário do Marketing Mix Modeling mudou. Avanços na coleta de dados, aprendizado de máquina e a crescente necessidade de medir o ROI com precisão impulsionaram o MMM. Hoje, o MMM não mede apenas mídias offline. Ele também calcula os retornos de canais digitais como vídeo online, CTV, influenciadores e mídia programática.
Bibliotecas open-source, como o Meridian, democratizam o acesso ao MMM. Fornecendo ferramentas para anunciantes criarem seus próprios modelos. O Meridian traz inovações importantes para o Marketing Mix Modeling Google. Seu modelo estatístico Bayesiano facilita a compreensão dos resultados. Ele considera métricas como frequência e alcance, medindo impactos no topo do funil de vendas.
Além disso, o Meridian aprimora a mensuração de buscas, removendo vieses ao incluir buscas orgânicas. Ele também se integra com métodos experimentais de medição de ROI. A chegada do Meridian é oportuna. Com orçamentos de marketing cada vez menores, comprovar o impacto do investimento é crucial. O Meridian ajuda anunciantes a otimizar investimentos com mais precisão.
Por outro lado, ele auxilia veículos de mídia a demonstrarem o valor de seus espaços publicitários. Apesar de ser open-source e bem documentado, o Marketing Mix Modeling Google com o Meridian exige conhecimento especializado. Variáveis incorretas podem levar a conclusões erradas. Contar com especialistas em ciência de dados, seja de equipes internas ou externas, garante a implementação correta e resultados confiáveis. Fique atento às próximas novidades sobre o Meridian e o futuro do Marketing Mix Modeling.
Via Startups
