A famosa rede americana Krispy Kreme no Brasil está chegando em São Paulo. A primeira loja da Krispy Kreme está sendo construída na Avenida Juscelino Kubitschek, próxima à Faria Lima. A empresa aposta no mercado brasileiro de doces.
A Krispy Kreme, conhecida por seus donuts glaceados, tem mais de 2.000 lojas globalmente. A marca fundada em 1937, na Carolina do Norte, escolheu São Paulo como ponto de entrada no Brasil. A região da Faria Lima, com grande fluxo de pessoas, é estratégica para a expansão da marca.
Vernon Rudolph iniciou a Krispy Kreme após adquirir uma receita secreta de donuts. Ele vendia inicialmente para mercearias. A alta demanda levou Rudolph a vender diretamente aos clientes. O Original Glazed, donut glaceado clássico, impulsionou o crescimento da rede.
A Krispy Kreme se expandiu, padronizou a produção e se consolidou nos Estados Unidos. Após abrir capital na bolsa e enfrentar dificuldades, foi comprada em 2016 pela JAB Holding Company por US$ 1,35 bilhão. A JAB Holding Company acelerou a expansão global da Krispy Kreme.
Presente em mais de 40 países, a Krispy Kreme possui cerca de 2.000 lojas físicas e 15.500 pontos de venda em supermercados e delivery. Nos Estados Unidos, são 351 lojas, com destaque para Califórnia, Flórida e Geórgia. A marca também tem forte presença em países como Reino Unido, Japão, Canadá e México.
Em 2024, a Krispy Kreme faturou US$ 1,66 bilhão. As vendas nos EUA tiveram leve queda, enquanto o mercado internacional, principalmente Canadá e Japão, apresentou crescimento. A Krispy Kreme chega a um mercado competitivo de fast-food no Brasil. Marcas como Starbucks e Dunkin’ já estão consolidadas no segmento de café e doces.
A crise da SouthRock, responsável pelo Starbucks no Brasil, levanta questões sobre a expansão de marcas internacionais no país. Resta observar o desempenho da Krispy Kreme neste cenário. A empresa aposta na força da marca e na experiência de donuts frescos.
Via Exame
