O mercado mundial de tênis esportivos, que cresceu consistentemente por quase duas décadas, começa a apresentar sinais de desaceleração, segundo analistas do Bank of America. Marcas consolidadas e novas participaram desse crescimento, impulsionado em parte pelo aumento do home office.
Apesar do setor ainda representar uma grande fatia do mercado, com tênis ocupando 60% das vendas nos Estados Unidos, especialistas apontam que o ritmo de crescimento anual pode cair pela metade nos próximos anos. Essa mudança reflete desafios como variações no gosto do consumidor e o impacto econômico global.
Para se manterem competitivas, as marcas precisam inovar e se adaptar a um mercado mais equilibrado e menos expansivo. A recuperação da confiança do consumidor será crucial para os próximos passos do setor.
Durante quase 20 anos, as vendas de tênis esportivos cresceram substancialmente, com marcas como Adidas, Nike e Puma aproveitando a mudança dos consumidores que passaram a usar tênis tanto em ambientes casuais quanto no trabalho. Essa tendência também impulsionou novas marcas como Hoka e On Holding AG, que surgiram pós-crise financeira.
Analistas do Bank of America indicam que esse ciclo de crescimento está chegando ao fim. Após um boom durante a pandemia, quando o uso de tênis cresceu devido ao home office, o setor mostra sinais de desaceleração. A participação de tênis esportivos nas vendas mundiais saltou de abaixo de 25% para quase metade do mercado, mas as perspectivas de crescimento futuro estão mais modestas.
Essa visão provocou dúvidas no mercado, com especialistas como Matt Powell discordando da análise sobre o fim do ciclo. Por outro lado, dados recentes indicam que os tênis ainda representam 60% do mercado americano, mostrando preferência dos consumidores por conforto e bem-estar, que continuam em alta.
As dificuldades enfrentadas pelas fabricantes incluem mudanças rápidas no gosto do público, impacto econômico e tarifas comerciais. A Adidas, por exemplo, viu suas ações recuarem quase um terço no último ano, refletindo esse cenário de maior normalização.
Na avaliação do Bank of America, o crescimento anual do setor pode cair para 4% a 5%, em comparação com cerca de 9% por ano desde 2007. O futuro do mercado de tênis esportivos pode depender da recuperação da confiança do consumidor e da adaptação das marcas a um mercado mais equilibrado.
Via InfoMoney
