A Wickbold está negociando a venda da marca Tá Pronto! para o grupo Farina, controlador da Pita Bread, como condição para aprovação da fusão com a Bimbo Brasil pelo Cade.
O Cade considera que a fusão entre Bimbo e Wickbold pode gerar concentração excessiva no mercado de tortilhas, por isso exigiu a venda da Tá Pronto! e da marca Nutrella. O prazo para conclusão da venda é até março, seis meses após a aprovação.
Essa operação faz parte da estratégia da Bimbo para ampliar sua liderança no mercado brasileiro de panificação, aproveitando sinergias logísticas e expansão em novos segmentos.
A Wickbold está negociando a venda das tortilhas da marca Tá Pronto! para o grupo Farina, controlador da Pita Bread. A transação, que já foi submetida ao Cade para análise, depende da aprovação final do órgão para ser concluída. Atualmente, o grupo Farina produz a maior parte das tortilhas comercializadas pela Wickbold.
Essa venda foi uma das condições impostas pelo Cade para aprovar a compra da Wickbold pela Bimbo Brasil, dona das marcas Pullmann e Ana Maria, além da líder do mercado de tortilhas, a Rap10, rival direta da Tá Pronto!. O órgão antitruste considerou que a união das empresas poderia gerar concentração excessiva nesse segmento.
Além das tortilhas, a Bimbo terá que vender os ativos da marca Nutrella, que já despertou interesse de outras empresas do setor. O prazo para concluir as vendas é até março, seis meses após a aprovação do Cade, mas o processo pode ser antecipado.
A operação faz parte da estratégia da Bimbo para consolidar sua liderança no mercado brasileiro de panificação, que representa cerca de 40% do mercado, superando a concorrente Lua Nova. O grupo espera ampliar sua eficiência logística e aumentar seu faturamento com a fusão.
Enquanto o Cade avalia a negociação, a expectativa é que o mercado de pães industrializados continue em alta, impulsionado por maior distribuição e inovação nos produtos. A Bimbo planeja aproveitar essa escala para investir em novas categorias e fortalecer sua presença no Brasil.
Via InvestNews
