Kim Kardashian entrou no mercado de bebidas energéticas ao se unir à startup americana UPDATE. A empresa utiliza paraxantina em vez de cafeína para minimizar efeitos colaterais comuns, como queda de energia e agitação.
A UPDATE, lançada em 2022, firmou acordo para vender seus cinco sabores em 4.000 lojas do Walmart nos Estados Unidos a partir de março. Kim se tornou cofundadora após usar e aprovar o produto em 2023, contribuindo para o relançamento da marca com nova embalagem e preços mais acessíveis.
Este movimento destaca a crescente participação de celebridades no setor de bebidas energéticas, incluindo nomes como Logan Paul e Dwayne Johnson. A iniciativa reflete um interesse maior em desenvolver opções mais saudáveis para consumidores jovens.
Kim Kardashian está entrando no segmento de bebidas energéticas ao se associar à UPDATE, uma startup que usa paraxantina, um composto gerado pelo corpo a partir da cafeína, para evitar os efeitos negativos comuns das bebidas tradicionais, como quedas de energia e agitação. A UPDATE firmou um acordo de distribuição nacional com o Walmart, que venderá cinco sabores em 4.000 lojas a partir de 1º de março.
Lançada em 2022, a UPDATE se destaca pela substituição da cafeína pela paraxantina, prometendo uma experiência sem o conhecido “crash”. Kim começou a consumir a bebida em 2023 e, após feedbacks espontâneos, virou cofundadora do relançamento da marca, que terá embalagem renovada e preços mais acessíveis, sem detalhes divulgados até o momento.
Entre os fundadores originais da UPDATE estão Daniel Solomons, ex-banqueiro de investimento, e a família Hess, proprietária da Hess Corp. A presença de Kardashian reforça um movimento crescente de celebridades no mercado de bebidas energéticas, que inclui nomes como Logan Paul e KSI, com a marca Prime, e Dwayne Johnson, com ZOA Energy.
Além disso, outras figuras do entretenimento e esportes têm investido nesse setor, como a podcaster Alex Cooper, que lançou a Unwell Energy, agora distribuída pela Target nos EUA. O setor tem mostrado interesse em diversificar produtos para um público jovem, buscando abordagens que minimizem os efeitos colaterais da cafeína tradicional.
Via Forbes
