Em 2018, Karen Robinovitz transformou uma experiência pessoal com slime em um negócio milionário. A brincadeira, que a reconectou com a alegria em um momento difícil, inspirou a criação do Sloomoo Institute. Junto com Sara Schiller, elas criaram um Marketing de experiência imersivo, combinando diversão, nostalgia e branding emocional.
O Sloomoo Institute oferece mais do que apenas slime. Ele proporciona uma experiência sensorial completa para crianças e adultos. Esse foco em marketing de experiência impulsionou o sucesso da empresa. A primeira unidade, em Nova York, vendeu 3.000 ingressos antecipadamente, gerando US$ 1 milhão em pré-venda. Hoje, com quatro unidades nos EUA, o faturamento mensal chega a US$ 4,3 milhões.
As fundadoras usaram estratégias de marketing de influência antes da inauguração. Convidaram influenciadores para visitas exclusivas durante a reforma do espaço, gerando interesse e atraindo um público diversificado: famílias, jovens e empresas.
Durante a pandemia, o Sloomoo Institute adaptou-se ao cenário digital, vendendo slime e oferecendo oficinas online para crianças e empresas como Google e Pfizer. Essa estratégia gera cerca de US$ 300 mil mensais em vendas diretas ao consumidor.
O sucesso do Sloomoo Institute demonstra a importância do branding e da performance no marketing. A experiência multissensorial cria uma conexão genuína com o consumidor, indo além do produto. Leonardo Cirino, CMO da EXAME + Saint Paul, destaca que marcas fortes constroem experiências e conexões emocionais.
O Sloomoo Institute tornou-se um caso de sucesso em marketing e branding. Ele demonstra que construir uma história e uma marca que se conectam com as pessoas é fundamental. Em um mercado que busca profissionais capazes de interpretar comportamentos e criar narrativas, o exemplo do Sloomoo serve de inspiração.
Via Exame
