O Carnaval da Ambev em 2025 sinaliza as mudanças no mercado de bebidas com foco em rótulos zero e opções “ready to drink“. A empresa busca ampliar sua oferta de produtos nas festas, atendendo à crescente demanda dos consumidores por alternativas sem álcool e açúcar, enquanto marcas menores conquistam espaço nos blocos de rua. A gigante do setor patrocina diversas praças carnavalescas no Brasil, incluindo Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Com a presença em importantes carnavais, a Ambev almeja alcançar 50 milhões de foliões com suas marcas, conforme informou Leandro Mendonça, diretor de eventos e marketing de experiência da empresa. Brahma, Beats e Guaraná Zero são as marcas centrais na estratégia da companhia para o Carnaval 2025, marcando presença em mais de 130 blocos pelo país. Além disso, o Zé Delivery, aplicativo de entrega da Ambev, ganha destaque na publicidade carnavalesca.
A linha Beats, pioneira no segmento “ready to drink” nos carnavais brasileiros, enfrenta maior concorrência de cervejarias como Petrópolis e Heineken, que também lançaram seus drinks, além da crescente popularidade da mineira Xeque Mate. Apesar do poder de distribuição da Ambev, muitos foliões procuram por Xeque Mate nos ambulantes patrocinados pela empresa.
A Ambev tem investido fortemente em inovação e ações de marketing alinhadas às tendências de consumo, com foco em bebidas como Beats, que se destacam em eventos como o Carnaval. A empresa lançou o novo sabor Beats Red Mix, uma mistura de notas cítricas e aroma de frutas vermelhas, com campanha de divulgação da cantora Anitta. A importância da linha de drinks levou à criação da divisão Beyond Beer, acelerando o desenvolvimento de novas bebidas.
Alinhada com a crescente tendência de consumidores buscarem opções com menos álcool, a Ambev aposta nas marcas Bud Zero e Corona Cero para o Carnaval. Essas opções estarão disponíveis para venda em todas as cidades onde a empresa patrocina o evento. A estratégia da Ambev reflete o desejo de ampliar seu portfólio e oferecer mais escolhas aos consumidores, especialmente da Geração Z, que buscam moderar o consumo de álcool.
No segmento de refrigerantes, a aposta é o Guaraná Zero, que teve crescimento de 50% em 2024 e marca presença em diversos blocos de rua e camarotes. A Brahma, um dos principais produtos da cervejaria, continua como patrocinadora oficial de camarotes pelo Brasil, incluindo o Camarote Brahma Salvador, o Camarote Bar Brahma em São Paulo e o Nosso Camarote no Rio de Janeiro.
A marca também é patrocinadora Master do Carnaval do Rio, em parceria com a Liesa, com latas especiais homenageando as escolas de samba do grupo especial. A Brahma promete uma surpresa especial para o desfile das escolas de samba, levando sua campanha de Carnaval para a avenida.
Via InfoMoney
