No Brasil, onde apenas 8% dos resíduos sólidos urbanos são reciclados, o Boticário apresenta uma solução para impulsionar a reciclagem: a primeira loja no mundo a aceitar materiais recicláveis como forma de pagamento. A “Boti Recicla Store” estará em operação entre 23 e 25 de maio na Rua dos Pinheiros, em São Paulo, com o objetivo de promover práticas sustentáveis e a economia circular.
O funcionamento da Loja Boticário Reciclagem é bastante intuitivo: os consumidores levam embalagens vazias de cosméticos, que são pesadas em uma balança desenvolvida pelo grupo. Um sistema calcula os créditos com base no peso dos resíduos, permitindo a troca imediata por produtos e experiências exclusivas.
Já é possível que os clientes depositem seus produtos durante o ano todo e recebam descontos em suas compras, dentro do programa de logística reversa do Boticário, o Boti Recicla. Entre os itens disponíveis para troca na Loja Boticário Reciclagem, destacam-se produtos de maior valor, como uma prancha de surf do atleta Gabriel Medina e fones de ouvido do DJ Alok.
Além disso, os visitantes da Loja Boticário Reciclagem podem trocar seus resíduos por cortes de cabelo com profissionais da marca TRUSS, numa ação que reforça a sustentabilidade: os fios serão destinados ao projeto Fiotrar, que transforma cabelos em mantas de absorção de óleo para os oceanos, com o apoio da Fundação Grupo Boticário.
Durante os dias da ação, a loja dedica-se exclusivamente à experiência de reciclagem, suspendendo a venda regular de produtos. A iniciativa se conecta com o programa Boti Recicla, criado em 2006, o maior sistema de logística reversa do setor de beleza no Brasil.
Com mais de 4 mil pontos de coleta, o programa garante que as embalagens recolhidas sejam encaminhadas para 15 destinos, principalmente cooperativas de reciclagem, assegurando o descarte correto. O Boticário também investe em inovações em toda a cadeia produtiva, do desenvolvimento de produtos ao varejo físico.
A preocupação com a sustentabilidade também se reflete nos espaços físicos da marca. As lojas do Boticário incorporam plástico reciclado em sua estrutura e são projetadas para serem mais leves e eficientes termicamente. A empresa desenvolveu um material alternativo ao MDF para o mobiliário, produzido com resíduos de baixa reciclabilidade, em parceria com a Mão Colorida.
A Loja Boticário Reciclagem é uma ação de conscientização e uma demonstração dos compromissos ambientais da marca. O Movimento Extinto, que criou fragrâncias inspiradas em locais antes da poluição, como a Baía de Guanabara, é um exemplo. Esses produtos não são comercializados, mas servem como um alerta sobre a preservação ambiental e o consumo consciente.
Em colaboração com o Google, o Boticário também mapeou mais de 10 mil pontos de coleta de materiais recicláveis no Maps, facilitando o acesso do público a informações sobre locais adequados para o descarte.
Via Exame
