A campanha do urso polar, símbolo da Coca-Cola, ganhou destaque no Brasil ao ser integrado à cultura local com referências ao Guaraná Antártica. A Pepsi apostou na campanha “The Choice” durante o Super Bowl LX, onde o mascote escolhe Pepsi Zero, gerando muitos memes e conteúdos espontâneos feitos por fãs.
No Brasil, o marketing interativo com o uso de inteligência artificial tornou a disputa mais dinâmica, aumentando o engajamento e a visibilidade das marcas. Consumidores passaram a criar narrativas, ampliando o alcance das campanhas sem custos extras.
Desde o lançamento da campanha, a Pepsi Zero viu aumento de 18,1% no consumo, superando o crescimento da Coca-Cola Zero, que teve alta de 4,8%. Apesar disso, a Coca-Cola ainda é líder no mercado nacional, mantendo sua posição consolidada.
O urso-polar da Coca-Cola, conhecido símbolo da marca, tem ganhado destaque ao experimentar o Guaraná Antártica. Após a recente campanha “The Choice”, criada pela Pepsi para o Super Bowl LX, onde o mascote escolhe a Pepsi Zero em um teste às cegas, o personagem virou tema de memes e conteúdos gerados por usuários. No Brasil, fãs mostraram o urso apaixonado pelo Guaraná Antártica, integrado à cultura local com cenas na praia, em rodas de samba e torcendo pelo país.
A campanha da Pepsi ganhou impacto não só no palco do Super Bowl, mas também online, impulsionada pela produção espontânea de conteúdo com auxílio da IA. Essa mudança evidencia uma nova fase do marketing, onde o AI UCG (Conteúdo de IA Gerado por Usuários) permite que o consumidor tenha maior participação, criando narrativas que expandem e discutem peças publicitárias, aumentando o alcance da marca sem custos adicionais.
Essa disputa acontece em um momento em que tanto Pepsi quanto Coca-Cola acumulam décadas de maior visibilidade no Super Bowl. A Pepsi reforça sua tradição de desafiar a rival desde 1975 com o “Desafio Pepsi”. Desde o lançamento da campanha no fim de janeiro, houve acréscimo de 18,1% no consumo da Pepsi Zero, superando o crescimento da Coca-Cola Zero, que chegou a 4,8%. Mesmo assim, a Coca-Cola mantém a liderança no mercado.
Discussões recentes também apontam para o uso distinto de IA das duas marcas. A Pepsi tem sido elogiada por aplicar a tecnologia com equilíbrio para gerar autenticidade, enquanto a Coca-Cola enfrenta críticas pelo uso intenso da IA, visto como uma tentativa de substituir sentimentos humanos com personagens digitais.
Via Forbes Brasil
