O mercado de cerveja no Brasil apresenta um cenário interessante: embora o consumo per capita se aproxime de mercados já estabelecidos, o novo CEO da Ambev, Carlos Lisboa, acredita que ainda há um grande potencial de crescimento do consumo de cerveja no país. Essa visão desafia a percepção de que o mercado brasileiro atingiu um patamar fixo, apontando para oportunidades significativas de expansão.
Carlos Lisboa destaca que, comparado a países como México e Colômbia, o Brasil ainda possui uma frequência menor de consumo semanal de cerveja. Enquanto nesses países os consumidores apreciam cerveja cerca de três vezes por semana, no Brasil essa média é de duas vezes. O executivo aposta na mudança de hábitos, incentivando o consumo de cerveja em novas ocasiões, como durante as refeições, um costume já popular em outros mercados latino-americanos.
Lisboa, com uma trajetória de 30 anos na AB InBev, enfatiza a importância de educar o consumidor brasileiro sobre a versatilidade da cerveja. Para ele, o crescimento do consumo de cerveja passa por quebrar paradigmas e mostrar que a bebida pode ser apreciada em diversos momentos, não apenas em celebrações. A Ambev, como líder de mercado, tem um papel crucial nessa transformação cultural.
A estratégia da Ambev também passa pela inovação em seu portfólio, com destaque para o segmento de cervejas sem álcool. Lisboa aponta que, embora a cerveja zero represente apenas uma pequena parcela do mercado brasileiro, seu potencial de crescimento do consumo de cerveja é enorme, seguindo a tendência de mercados mais desenvolvidos onde essa categoria já possui uma representatividade muito maior.
Outro ponto crucial para a Ambev é a busca por otimização e ganho de produtividade. Após um período de transformação e expansão do portfólio, a empresa volta a focar na eficiência operacional para garantir a recuperação das margens. Lisboa ressalta que a Ambev possui uma estratégia bem definida, com pilares que incluem o desenvolvimento da categoria, a transformação do ecossistema e a otimização do negócio.
A Ambev também está atenta à sua imagem como empregadora. Apesar de desafios recentes, a empresa continua atraindo um grande número de candidatos para seu programa de trainee, demonstrando que a marca Ambev ainda é vista como um lugar de oportunidades e desenvolvimento profissional. A empresa busca constantemente gerar valor para seus talentos, acionistas e clientes.
A gestão anterior da Ambev foi marcada pela inovação, com o lançamento de plataformas como o Zé Delivery e o BEES. Carlos Lisboa pretende dar continuidade a esse trabalho, buscando aprimorar essas plataformas e explorar novas oportunidades de crescimento do consumo de cerveja e de eficiência para o negócio. A Ambev enxerga nas plataformas digitais um caminho para expandir seu alcance e otimizar suas operações.
No segmento de cervejas premium, a Ambev aposta em um portfólio diversificado de marcas para atender às diferentes necessidades e experiências dos consumidores. A empresa lidera esse segmento e busca manter um ritmo acelerado de crescimento do consumo de cerveja, oferecendo opções que vão além das marcas tradicionais.
Com uma sólida posição de caixa, a Ambev tem direcionado recursos para devolver valor aos acionistas, aumentando a frequência de pagamento de dividendos e implementando programas de buyback. A empresa também continua investindo em seu negócio, com um foco especial na ampliação da capacidade de produção, tecnologia e experiência dos consumidores nos pontos de venda.
A Ambev também está expandindo sua atuação para além das bebidas, utilizando sua plataforma de marketplace para oferecer produtos de terceiros. Essa estratégia permite atender melhor seus clientes e aproveitar a escala e o alcance da empresa nos pontos de venda em todo o Brasil.
Via Brazil Journal
