O uso estratégico do TikTok por marcas tem se mostrado uma ferramenta poderosa para impulsionar as vendas, e a GoldKo, marca de chocolate sem açúcar da família Kopenhagen, é um exemplo notável. A iniciativa de Chantal Kopenhagen Goldfinger, bisneta dos fundadores, ao criar conteúdo autêntico e pessoal na plataforma, revelou-se um sucesso imediato, atraindo a atenção de milhares de consumidores e elevando as vendas da marca.
Chantal Kopenhagen Goldfinger, responsável pela comunicação e expansão das franquias de chocolate GoldKo, começou a produzir vídeos para o TikTok há pouco mais de duas semanas. Nestes vídeos, ela compartilha a rotina do negócio familiar, a história da Kopenhagen e apresenta os produtos da marca, sempre exibindo seus característicos óculos e roupas coloridas.
Um dos vídeos de maior sucesso de Chantal, onde ela apresenta um pote de marshmallow sem açúcar, sem glúten e com apenas 130 calorias, alcançou mais de meio milhão de visualizações. O resultado foi um aumento significativo nas vendas e diversas avaliações positivas de novos consumidores que foram influenciados pelo conteúdo da rede social.
A estratégia de Chantal no TikTok demonstrou o poder do marketing de influência e da criação de conteúdo autêntico para impulsionar os negócios. A loja do Pátio Paulista, por exemplo, dobrou as vendas no dia seguinte à publicação do vídeo viral. Além das redes sociais, a GoldKo também investe na expansão através de franquias, buscando ampliar sua presença no mercado.
Fundada em 2020 pelo mestre chocolateiro Paulo Goldfinger e seus filhos Chantal e Gregory Kopenhagen Goldfinger, a GoldKo se diferencia por oferecer chocolates sem açúcar, direcionados a um público que vai além do nicho fitness. A marca busca atender pessoas com restrições alimentares, como diabéticos, veganos e celíacos, bem como aqueles que buscam uma alimentação saudável sem abrir mão do prazer de um bom chocolate.
De acordo com Gregory, CEO da GoldKo, o chocolate sem açúcar da marca é para todos, não apenas para quem está de dieta. Esse posicionamento estratégico se alinha com o crescente mercado de bem-estar, estimado em US$ 96 bilhões no Brasil em 2024, dentro de um mercado global de US$ 6,3 trilhões.
Atualmente, a GoldKo possui 16 lojas em operação, sendo uma própria, e planeja chegar a 30 unidades até o final do ano, com foco na expansão através de franquias. A empresa já conta com 15 franqueados e planeja abrir novas unidades nos próximos anos. O investimento inicial para abrir uma franquia é de R$ 450.000, com potencial de faturamento anual de R$ 1,8 milhão e prazo de retorno de 12 meses.
Além das franquias, a GoldKo possui uma forte presença no varejo, com seus produtos disponíveis em mais de 12.000 pontos de venda em todo o Brasil, incluindo supermercados e farmácias. A produção dos chocolates é realizada na fábrica própria da GoldKo, localizada em Varginha, Minas Gerais, com capacidade de 120 toneladas por mês. A empresa também planeja dobrar seu portfólio de produtos, incluindo novas opções para presentes.
Nos últimos três anos, a GoldKo tem apresentado um crescimento anual de 60%. Um dos principais desafios enfrentados pela empresa é o aumento no preço do cacau, que tem impactado as margens de lucro. Para Gregory, a solução para este desafio é continuar crescendo e expandindo a rede de franquias.
Com a expansão das franquias e o foco em chocolates sem açúcar, a GoldKo busca atender tanto consumidores com restrições alimentares quanto aqueles que buscam uma alimentação mais saudável, democratizando o acesso a um doce saboroso e sem culpa em todo o país.
Via Exame
