A Coca-Cola renovou sua aposta na inteligência artificial para produzir o comercial de Natal de 2025. O vídeo traz os tradicionais caminhões iluminados interagindo com animais locais, com imagens geradas por IA.
Em relação à edição anterior, o comercial apresentou melhorias visuais significativas e menos erros, como movimentos estranhos em animais e pessoas, embora ainda não atinja um realismo total. A produção envolveu cerca de 100 profissionais e contou com estúdios especializados.
A iniciativa reacende o debate sobre o uso da IA na publicidade, destacando vantagens como redução de custos e maior agilidade. O resultado ainda é visto como artificial, mas demonstra avanços importantes na mistura de criatividade e tecnologia.
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A Coca-Cola renovou sua aposta na inteligência artificial (IA) para a criação do tradicional Comercial de Natal com IA. Em 2025, assim como na edição anterior, o vídeo foi produzido com imagens geradas por IA, apresentando melhorias visuais notáveis, embora ainda não alcance um realismo total.
Intitulado “Holidays Are Coming”, o novo comercial apresenta os icônicos caminhões iluminados da Coca-Cola percorrendo o mundo e interagindo com a fauna local, incluindo cachorros, ursos polares, esquilos e preguiças.
Após a repercussão negativa do ano anterior devido ao uso excessivo de IA, a empresa buscou aprimorar a qualidade visual do vídeo. O comercial de 2024 foi criticado por erros como rodas girando no sentido errado, mãos humanas com seis dedos e movimentos animais pouco naturais.
O novo vídeo representa um avanço em relação à edição anterior, com animações mais refinadas e um estilo artístico mais consistente, que mescla elementos realistas e cartunescos. Embora ainda apresente algumas estranhezas, os erros grotescos da edição de 2024 foram minimizados.
Segundo o The Wall Street Journal, a Coca-Cola trabalhou novamente com os estúdios Silverside e Secret Level na produção do vídeo, contando com uma equipe de cerca de 100 pessoas. Os custos de produção não foram divulgados pela marca.
A campanha reacende o debate sobre o uso de IA na publicidade e nas indústrias criativas. A tecnologia oferece redução de custos e agilidade nos processos, mas o resultado final ainda pode ser artificial. Manolo Arroyo, Diretor de Marketing da Coca-Cola, mencionou que a produção de 2024 foi mais barata que as edições tradicionais.
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Via TecMundo
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