Plataformas digitais estão se tornando ambientes híbridos, unindo diversas funções, como vídeos, podcasts e games, para aumentar o engajamento dos usuários. Serviços como Netflix e Spotify apostam na convergência de mídias para manter o público mais tempo conectado.
A estratégia, chamada “envelopamento de plataforma”, baseia-se na análise do comportamento do usuário para oferecer conteúdos personalizados. Em 2025, o Spotify lançou ‘Spotify Sessions’ no Brasil e houve uma parceria com a Netflix para migrar podcasts do YouTube para a plataforma.
Além dos podcasts, a Netflix amplia investimentos em produção audiovisual e jogos para dispositivos móveis, reforçando sua presença no mercado e aumentando a competição pela atenção do consumidor dentro do ecossistema digital.
As plataformas digitais têm se consolidado como ambientes híbridos, unindo diversas funções em um só lugar para captar a atenção dos consumidores. Serviços como streamings que agregam games, aplicativos de música com vídeos e redes sociais com e-commerce exemplificam essa estratégia chamada envelopamento de plataforma, que visa aumentar o tempo e o engajamento dos usuários ao mantê-los em um único espaço digital.
Segundo Maurício Almeida, da Watch, essa evolução é possibilitada pela capacidade das plataformas de analisar o comportamento do usuário em diferentes momentos, o que permite personalizar o conteúdo e reforçar a retenção. Embora essa convergência não seja novidade — o Yahoo tentou algo parecido nos anos 2000, mas perdeu espaço para Google, Facebook e YouTube — o equilíbrio entre expansão e identidade da marca é fundamental para o sucesso.
Spotify e Netflix lideram essa corrida ao integrar formatos variados, como videocasts e podcasts, que ampliam a experiência do usuário. Em 2025, o Spotify lançou o Spotify Sessions no Brasil com Ana Castela, incluindo apresentações exclusivas em vídeo, além de hospedar videocasts como PodDelas e PodPah. A recente parceria com a Netflix para transferir 16 podcasts do YouTube para a plataforma também exemplifica essa convergência digital, especialmente após a Netflix ultrapassar o YouTube em tempo de tela retido.
A Netflix, por sua vez, investe em podcasts com produção audiovisual e expandirá sua experiência de games, para além de dispositivos móveis, em esforço para aumentar o engajamento e competir por atenção dentro de seu ecossistema.
Via Forbes Brasil
