O Google anunciou que manterá o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome, revertendo a decisão de 2020 de limitar o rastreamento de usuários. A empresa justificou a mudança devido aos avanços tecnológicos e à evolução do ambiente regulatório global, que oferecem novas formas de proteger a privacidade dos usuários sem eliminar essa ferramenta. Os usuários continuarão tendo a opção de desativar os *cookies* nas configurações de privacidade do Chrome.
Os *cookies* são arquivos que armazenam informações sobre a navegação do usuário na internet, permitindo que sites mantenham contas ativas e personalizem anúncios. Especificamente, os cookies de terceiros são usados para rastrear a atividade online e exibir anúncios direcionados, uma prática fundamental para empresas de publicidade online. O plano inicial do Google de desativar os cookies de terceiros no Chrome foi adiado diversas vezes, com críticos argumentando que a medida poderia prejudicar a concorrência no mercado de publicidade.
Desde 2022, o Google tem explorado alternativas aos cookies de terceiros, buscando métodos menos intrusivos para identificar os interesses dos usuários sem acessar seus históricos de navegação detalhados. Em julho de 2024, a empresa já havia sinalizado que não bloquearia os cookies de terceiros, mas permitiria que os usuários os desativassem. A decisão final de manter os *cookies* reflete a crença de que a inteligência artificial e outras tecnologias oferecem novas maneiras de proteger os dados pessoais dos usuários que desejam maior privacidade.
O Google destacou que o Chrome já bloqueia cookies de terceiros por padrão no modo anônimo, e que essa funcionalidade será aprimorada para limitar o acesso ao endereço IP dos usuários a partir do terceiro trimestre de 2025. Essas medidas visam proporcionar maior controle e privacidade aos usuários que optarem por navegar de forma anônima. A empresa reafirmou seu compromisso em fornecer opções de privacidade robustas, permitindo que cada usuário escolha a configuração que melhor se adapta às suas necessidades.
A manutenção dos cookies de terceiros no Chrome reflete um equilíbrio entre as necessidades da indústria de publicidade e as preocupações com a privacidade dos usuários. Com o avanço das tecnologias de proteção de dados e a evolução das regulamentações globais, o Google acredita que é possível oferecer uma experiência online personalizada sem comprometer a privacidade dos usuários, mantendo os controles de privacidade ao alcance de todos.
Via G1
