Nos Estados Unidos, o Streaming supera televisão tradicional e alcança um marco histórico. Dados recentes indicam que, pela primeira vez, as plataformas de streaming detêm a maior fatia da audiência. Em maio de 2025, serviços como YouTube, Netflix e Disney+ concentraram 45% do tempo total de exibição, ultrapassando a TV a cabo (24%) e a TV aberta (20%) combinadas.
O relatório “The Gauge”, divulgado pela consultoria Nielsen, revela que esse avanço é impulsionado principalmente pelo público mais velho. Desde o início da medição em 2021, a participação do streaming quase dobrou, saltando de 26% para os atuais 45%. A mudança de hábitos entre os telespectadores com mais de 65 anos tem sido fundamental para essa transformação.
A adesão dos idosos ao YouTube impulsiona o crescimento do streaming. O tempo que essa faixa etária dedica ao YouTube em suas TVs registrou um aumento de 106% em maio de 2025, em comparação com o mesmo período de 2023. Esse volume de consumo já se equipara ao de crianças com menos de 11 anos, que também representam uma audiência significativa.
Além do YouTube, as plataformas gratuitas de streaming também ganham espaço. Serviços como Tubi, Roku Channel e Pluto TV respondem por 5,7% do tempo total de exibição, superando a audiência combinada de Disney+ e Hulu. A facilidade de acesso e a familiaridade com o modelo de publicidade atraem o público mais velho. A análise de Brian Fuhrer, da Nielsen, destaca que a presença de anúncios não impacta negativamente a experiência desse público, acostumado com o formato da TV tradicional.
O impacto no consumo de TV a cabo é notável. Desde 2021, a audiência da TV a cabo sofreu uma queda de 39%, enquanto a TV aberta registrou uma diminuição de 20%. A perda de conteúdos originais e a migração de grandes eventos ao vivo para o streaming contribuem para essa mudança de cenário. A reorientação de investimentos para alimentar os serviços de streaming das empresas também resulta na redução da oferta de conteúdo inédito nos canais fechados.
YouTube e Netflix se destacam como líderes no mercado de streaming. Em maio, o YouTube representou 12,5% do tempo total de uso da televisão, seguido pela Netflix, com 7,5%. Juntas, as duas plataformas respondem por mais de um terço do consumo de streaming nos Estados Unidos, consolidando sua posição de destaque no setor.
A migração do público para o streaming indica uma transformação no consumo de conteúdo audiovisual. A preferência por plataformas como YouTube e Netflix, impulsionada pela adesão do público mais velho e pela oferta de serviços gratuitos, desenha um novo panorama para a indústria do entretenimento. Acompanhar essa evolução é essencial para compreender as tendências e os desafios do mercado.
Via Tecnoblog
