Recentemente, o setor de delivery no Brasil tornou-se um campo de batalha entre as gigantes 99Food e Keeta. A 99Food processou a Keeta, acusando-a de copiar seu design, enquanto a Keeta responde alegando práticas anticompetitivas por parte da 99. Essas disputas judiciais revelam um mercado em constante transformação, onde as empresas buscam se estabelecer em um setor em crescimento.
A rivalidade se intensificou com a alegação de que a 99Food impõe cláusulas que dificultam a entrada de novas plataformas. A Keeta acusa a 99 de ter oferecido pagamentos antecipados de R$ 900 milhões para garantir contratos exclusivos com restaurantes, criando uma situação que pode prejudicar a concorrência. Essa disputa levanta questões sobre práticas justas e o futuro do mercado.
O cenário do delivery é promissor no Brasil, com estimativas de movimentação de US$ 21 bilhões até 2025. O iFood ainda domina o setor, mas a batalha entre 99Food e Keeta representa apenas a ponta do iceberg. A competição entre plataformas promete ser acirrada, refletindo um mercado cada vez mais exigente e saturado.
Recentemente, o cenário do setor de delivery no Brasil ganhou novos contornos, com a Guerra delivery no Brasil se intensificando entre gigantes do setor. As empresas chinesas 99Food e Keeta, esta última pertencente à Meituan, estão em meio a uma disputa judicial que revela tensões e disputas acirradas por espaço no mercado brasileiro.
Em São Paulo, a 99Food processou a Keeta, acusando-a de adotar um design e elementos visuais que se assemelham aos da própria 99, buscando assim impulsionar sua operação local. Esta ação é uma resposta à denúncia anterior da Keeta contra a 99, que é acusada de tentar bloqueá-la de entrar no mercado por meio de contratos com restaurantes que proíbem a associação com novas plataformas.
Na alegação da Keeta, a 99Food estaria utilizando práticas anticompetitivas ao impor cláusulas que impedem os restaurantes parceiros de trabalharem simultaneamente com a nova plataforma. Além disso, a empresa alega que a 99Food ofereceu cerca de R$ 900 milhões em pagamentos antecipados para obter contratos que excluem a concorrente. Segundo a análise da Keeta, o objetivo da 99Food seria criar um duopólio junto ao iFood, o que dificultaria a entrada de novos competidores no setor.
Enquanto isso, o mercado de delivery no Brasil é promissor. Estimativas indicam que irá movimentar US$ 21 bilhões em 2025 e pode chegar a US$ 27 bilhões até 2029. O iFood permanece na liderança, com cerca de 55 milhões de usuários e aproximadamente 120 milhões de pedidos mensais. Para se manter competitivo, anunciou um investimento agressivo de R$ 17 bilhões.
O embate entre 99Food e Keeta é apenas parte de uma guerra mais ampla por clientes e restaurantes, que inclui outras plataformas como a Rappi. Com prazos de entrega cada vez mais curtos e táticas de marketing agressivas, o cenário promete continuar cheio de altas apostas e incertezas.
Por fim, essa rivalidade no mercado de delivery no Brasil é apenas o começo de uma era de confrontos entre grandes empresas que buscam expandir suas operações em um dos mercados mais competitivos do mundo, levantando questões sobre práticas de mercado justas e o futuro da concorrência no setor.
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