No universo esportivo, a similaridade entre marcas pode gerar curiosidade e até confusão. Um exemplo notório é a história de Hummel x Rhumell, onde a malharia brasileira Rhumell, que patrocinou o Palmeiras nos anos 90, e a dinamarquesa Hummel, famosa por seus materiais de handebol, compartilham semelhanças que confundem muitos consumidores.
A Rhumell, conhecida por produzir o icônico uniforme verde com listras brancas do Palmeiras em 1993, não possui qualquer ligação amigável com a Hummel da Dinamarca. A empresa brasileira chegou a ser acusada de plagiar a marca europeia, utilizando uma escrita, fonética e logo similares para se passar pela original, muitas vezes enganando os consumidores.
Segundo executivos da Hummel, a Rhumell teve que remover o “chevron” de seu logo, um símbolo característico da marca dinamarquesa. Embora a Rhumell não tenha usado o símbolo por anos, ele reapareceu no logo registrado no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). O patrocínio a clubes como Cruzeiro, Portuguesa, Botafogo e Internacional também ajudou a consolidar a Rhumell no imaginário brasileiro.
A chegada da “Hummel original” ao Brasil em 2022 foi atrasada em 17 anos devido a disputas judiciais com a Rhumell. A marca europeia prometeu monitorar sua “cópia” para evitar novos prejuízos. Apesar de ter recorrido contra o registro da marca brasileira em 2008, a Hummel nunca conseguiu derrubar o registro da concorrente, que permanece em vigor até 2034 nas categorias de roupas e acessórios comuns, esportivos e profissionais.
Quando a Rhumell venceu a Adidas para produzir os uniformes do Palmeiras em 1993, era uma marca desconhecida. Há alegações de que a proximidade do fundador, Joelson de Souza Prado, com o então presidente do clube, Mustafá Contursi, facilitou a vitória na disputa. A marca também enfrentou investigações e denúncias, inclusive por dívidas com a Previdência, e ficou sumida até 2018, quando retornou ao futebol sob o licenciamento da Mellgin Representações, no uniforme do Bragantino.
A última aparição da Rhumell foi no uniforme do Tupi Football Club em 2024, mas o time agora usa uniformes da Gsport Equipamentos Desportivos, indicando o fim da parceria. Atualmente, não é possível encontrar o site oficial da Rhumell, nem perfis no Instagram ou LinkedIn, mas seus produtos ainda podem ser encontrados em marketplaces como a Netshoes, inclusive com o logo antigo com o “chevron”.
Por outro lado, a Hummel, apesar de ativa na Europa, não tem produtos sendo comercializados no Brasil, e seu perfil oficial não é atualizado desde outubro de 2023. A reportagem não conseguiu contato com responsáveis pela Rhumell, e a CEO da Hummel Brasil, Fernanda Sakai, não respondeu ao contato.
Via InfoMoney
