A Eletromidia anunciou a compra da Urbana Mídia, consolidando sua liderança no mercado de mídia out of home em Belo Horizonte. O valor da aquisição não foi revelado, mas a mudança marca um avanço significativo para a empresa na capital mineira. Frederico Nogueira, fundador da Urbana, não fará parte da gestão após o final do processo.
A Urbana Mídia tem um contrato de concessão com a Prefeitura de Belo Horizonte que se estende até 2041, permitindo a exploração de 1.300 pontos de ônibus. Com 1.256 estáticas e 100 faces digitais, a operação da Urbana é um grande atrativo para a Eletromidia, que planeja expandir sua presença digital na cidade.
Com essa aquisição, a expectativa é aumentar o alcance da Eletromidia em Belo Horizonte em 45%, atingindo 1,5 milhão de pessoas diariamente. Além disso, a empresa busca expandir o projeto Abrigo Amigo, que visa tornar os pontos de ônibus mais seguros e funcionais.
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A Eletromidia compra Urbana Mídia, consolidando sua liderança no mercado de mídia out of home em Belo Horizonte. A aquisição, que eleva a operação da Eletromidia a um novo patamar na capital mineira, não teve seu valor divulgado. Frederico Nogueira, fundador da Urbana, não permanecerá na gestão após a conclusão do negócio.
O principal atrativo da Urbana Mídia é seu contrato de concessão com a Prefeitura de Belo Horizonte, que se estende até 2041. Esse contrato permite a exploração de 1.300 pontos de ônibus na cidade. Atualmente, a Urbana opera 1.256 estáticas e 100 faces digitais distribuídas em 1.140 pontos.
A estratégia da Eletromidia para otimizar os resultados da Urbana Mídia passa pela expansão do número de faces digitais na capital mineira. Segundo Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, essa ampliação é crucial para oferecer acesso tanto ao pequeno e médio varejo quanto para expandir as opções para grandes clientes.
Essa aquisição representa um marco para o crescimento da Eletromidia em Belo Horizonte. Antes, a empresa atuava na cidade apenas em edifícios, bancas de jornal e estações da Tembici. Agora, com a Urbana Mídia, a Eletromidia fortalece sua presença no terceiro maior mercado publicitário do país e em uma das cinco praças mais importantes para a Globo.
A expectativa é que, com a Urbana, a Eletromidia alcance 1,5 milhão de pessoas diariamente, representando um aumento de 45% no alcance dentro de Belo Horizonte. Guerrero estima que a capital mineira poderá representar até 10% da operação total da Eletromidia.
A vertical de ruas, que é o ponto forte da Urbana, possui margens superiores em comparação com outras áreas de atuação da Eletromidia, como aeroportos. Além disso, a Eletromidia planeja expandir o projeto Abrigo Amigo, que visa transformar os pontos de ônibus em espaços mais seguros para os usuários.
Apesar dessa aquisição estratégica em uma capital, a Eletromidia continua em busca de oportunidades em cidades médias, onde o mercado ainda tem espaço para desenvolvimento. A conclusão do negócio com a Urbana está sujeita a algumas condições, incluindo a aprovação da concessão pela Prefeitura de Belo Horizonte.
Vale lembrar que esta é a segunda aquisição da Eletromidia no ano. Em maio, a empresa investiu R$ 80 milhões na operação da Clear Channel no Brasil, também focada em contratos de pontos de ônibus e relógios eletrônicos.
Via Brazil Journal
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