A Eletromidia acaba de anunciar a contratação de Giovanni Rivetti como seu novo Chief Marketing and Innovation Officer (CMO). O executivo terá a missão de integrar criatividade e inovação nas estratégias da empresa, reportando-se diretamente ao CEO Alexandre Guerrero.
Rivetti comandará equipes de marketing, dados, produtos digitais e inovação, com foco em avançar o uso de dados para personalizar campanhas publicitárias. A empresa opera com 90 mil pontos de contato, 70% deles digitais em locais como ruas, shoppings e aeroportos.
Entre as estratégias previstas estão a hipersegmentação do mobiliário urbano e a expansão de interações interativas, apoiadas por parceria com a Claro. O objetivo é oferecer formatos publicitários mais criativos, eficazes e alinhados ao comportamento dos consumidores.
A Eletromidia, uma das líderes em mídia out of home, está investindo em inovação ao nomear Giovanni Rivetti como chief marketing and innovation officer. O executivo, fundador da Context Creative Tech e com passagem pela Accenture Song, será responsável por integrar criatividade e inovação, reportando-se ao CEO Alexandre Guerrero.
Rivetti terá sob seu comando as equipes de marketing, growth, dados, produtos digitais, inteligência de mercado, criação, design, experiências, conteúdo e inovação. Ele visa avançar a empresa para a próxima fase do setor, focada no uso aprimorado de dados para personalizar campanhas publicitárias.
Atualmente, a Eletromidia opera com 90 mil pontos de contato, sendo 70% digitalizados em ambientes como ruas, shoppings, aeroportos e eventos. Segundo o Cenp-Meios, em 2025 o segmento de mídia out of home representou 12% do investimento publicitário no Brasil.
Entre as estratégias que Rivetti pretende ampliar estão a hipersegmentação do mobiliário urbano, adaptando as mensagens ao público e ao momento do dia, além da expansão das interações ultrainterativas vistas em projetos com Heineken, Santander e em ações dedicadas à Fórmula 1.
Essas ações são suportadas por uma parceria consolidada com a Claro, que fornece dados para um melhor entendimento do público e para viabilizar ativações mais segmentadas e eficazes.
Com foco em tecnologia e dados, a Eletromidia busca criar valor no mercado ao oferecer formatos publicitários mais criativos e ajustados aos consumidores.
Via Brazil Journal
