A brasilidade tem se destacado como um elemento-chave nas estratégias de marketing no Brasil. Marcas como BYD, Elo e iFood utilizam elementos culturais brasileiros para se posicionar no mercado e criar conexão com os consumidores.
Esse recurso é visto tanto em empresas estrangeiras, que adotam aspectos regionais para parecer mais nacionais, quanto em marcas brasileiras que valorizam sua origem. A brasilidade funciona como um diferencial e ajuda a simplificar a mensagem das empresas para o público local.
Além de representar identidade, a brasilidade auxilia as empresas a superar desafios de mercado e fortalecer a confiança dos consumidores. Marcas tradicionais como Havaianas e Natura têm sua história ligada a esse sentimento, consolidando sua presença mesmo em momentos difíceis.
A brasilidade tem se tornado um elemento central na estratégia de marcas que querem ganhar espaço no mercado local. A BYD, montadora chinesa, adotou um tom direto em sua campanha de inauguração da fábrica em Camaçari, misturando axé e cultura regional para afirmar “A BYD é do Brasil”. Esse posicionamento é visto como resposta às concorrentes estrangeiras que já parecem nacionais pela longa presença no país.
Não são só estrangeiras que usam a brasilidade para reforçar sua imagem. Marcas nacionais como Elo e iFood também exploram essa conexão. A Elo, com orçamento menor que Visa e Mastercard, destaca o cartão como “do brasileiro” e trouxe Wagner Moura para a campanha. Já o iFood, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, reforça seu vínculo local mesmo tendo capital estrangeiro.
Marcos Bedendo, professor de marketing, ressalta que esse uso da brasilidade é uma forma de simplificar e diferenciar marcas no país, conectando-se a um sentimento em alta na sociedade brasileira. No entanto, consumidores reconhecem quando essa relação é superficial. A H&M, por exemplo, escolheu Salvador como cenário global para mostrar imersão cultural, com Gilberto Gil e Anitta no elenco.
Além disso, marcas brasileiras que cresceram em torno da identidade nacional — como Havaianas, Natura e Granado — têm histórico consolidado que ajuda a superar crises e protestos, enquanto montadoras com presença longa, como Chevrolet, são percebidas como brasileiras pela história.
A brasilidade aparece assim como um recurso versátil: pode ser DNA, estratégia competitiva, imersão cultural ou até celebração em datas importantes, mostrando que, no Brasil, a origem tem múltiplas formas de comunicar confiança e pertencimento.
Via InvestNews
