O Boticário, marca renomada de beleza, foi identificada como a mais lembrada pelos nordestinos durante as festividades juninas de 2025, conforme o levantamento realizado pela consultoria Kantar. O estudo, realizado em junho, focou em homens e mulheres de 16 a 60 anos que participam das principais festas de São João na Região Nordeste, incluindo Caruaru, Petrolina, Campina Grande, Maracanaú e São Luís.
A pesquisa destacou o Boticário como líder em categorias como top of mind e primeira escolha, além de atributos de imagem. Esse reconhecimento não se deve apenas a campanhas publicitárias, mas também a uma série de iniciativas que a marca implementou nos últimos anos. Desde 2017, a companhia tem investido no Nordeste, focando em infraestrutura e impulsionando a economia local.
Atualmente, o Boticário opera uma fábrica e um centro de distribuição em Camaçari, na Bahia, com 860 pontos de venda e mais de 100 franqueados nos nove estados nordestinos. O período do São João é considerado a principal vitrine do calendário comercial da empresa, embora ações promocionais semelhantes sejam realizadas ao longo do ano em outras datas festivas, como o Dia do Nordestino, o Carnaval e o Natal.
Em 2025, a marca se fez presente em mais de 200 festas juninas no Nordeste e proporcionou experiências também em outras regiões do Brasil, como São Paulo, Goiás, Paraná e Roraima, alcançando mais de 10 milhões de pessoas durante os eventos.
Um dos principais destaques de 2025 foi a criação da “Casa São João do Boticário”, uma instalação montada em Caruaru que trouxe uma ambientação inspirada em museus nordestinos. Este espaço ofereceu camarins, jogos interativos e áreas para fotos, homenageando as mulheres que preservam as tradições juninas.
Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional, mencionou que o objetivo vai além da simples presença da marca; trata-se de criar conexões significativas com os consumidores, compreendendo suas histórias e tradições. Essa preferência pela marca é resultado de um trabalho contínuo, que envolve escuta atenta e sensibilidade às necessidades locais.
A valorização da cultura regional também é refletida no portfólio da marca. O lançamento do Liz, fragrância inspirada na força da mulher nordestina, fez parte da campanha de 2025. Essa nova fragrância mescla baunilha e madeiras com o óleo essencial Laire Íris Nobre, extraído da raiz da flor de íris, que passa seis anos embaixo da terra antes de ser processado.
A identidade visual da campanha deste ano envolveu parcerias com o artista maranhense Romildo Rocha e a cantora Solange Almeida, que é um nome respeitado na música regional e que apresentou o perfume de forma especial durante o São João de Caruaru. A presença do Boticário se traduziu não apenas em visibilidade, mas também em resultados comerciais concretos. Em 2024, ações semelhantes haviam atraído 327 mil novos clientes e distribuído 88 mil amostras em eventos populares.
A estratégia do Boticário no Nordeste, que inclui a escolha de fornecedores e agências locais, demonstra um compromisso com a territorialização da marca. A Kantar conclui que essa preferência reflete a habilidade da marca em se conectar com o consumidor local, focando em aspectos como presença física e adaptação cultural.
Por fim, a diretora destaca a importância do Nordeste para o Boticário, não apenas no aspecto comercial, mas também cultural. A empresa possui um modelo de franquia consolidado na região e uma estrutura robusta que apoia seus produtos, fomentando histórias de sucesso entre consumidores e suas ofertas.
Via Exame
