Os tempos mudaram e anunciar uma rodada de investimentos agora vai muito além de postagens em LinkedIn ou comunicados à imprensa. CFOs e fundadores de startups estão encontrando novos caminhos para atrair a atenção e, cada vez mais, ferramentas como o TikTok se tornam essenciais. Com a popularidade crescente do formato, jovens empreendedores, especialmente da Geração Z, estão abandonando abordagens tradicionais como blogs ou threads no X (anteriormente Twitter). Em vez disso, eles investem em conteúdos dinâmicos e criativos, priorizando vídeos que buscam gerar impacto e visibilidade. Informações do *Business Insider* destacam essa trend.
Um exemplo notável é a Cluely, que recentemente levantou US$ 15 milhões. Para divulgar seu feito, a startup recriou uma cena icônica do filme A Rede Social (2010), que narra a história de Mark Zuckerberg, fundador do Facebook. Antes dessa captação, a Cluely já havia se tornado conhecida por um vídeo de estreia que custou US$ 140 mil. O clipe apresentava um encontro romântico onde a tecnologia da startup guiava as interações em tempo real. O resultado foi impressionante, tornando-se viral e fazendo com que os servidores da empresa apresentassem problemas, segundo o fundador Chungin Roy Lee.
Outro exemplo interessante é a empresa Hedra, que foca em avatares digitais. Seu fundador, Michael Lingelbach, apresentou-se nos vídeos de anúncio em diversas versões, incluindo personagens de animações do Studio Ghibli e com um estilo “tech bro”. Isso mostra como a criatividade e a identidade visual são cruciais para captar a atenção do público.
Não é necessário, no entanto, ter um orçamento milionário para obter resultados positivos nesse cenário. A empresária britânica Grace Beverley utilizou o TikTok, por exemplo, para dar notícias sobre duas rodadas de investimento: uma de £ 5 milhões para a marca de roupas esportivas TALA e outra de € 1,9 milhão para a Retrograde, uma agência focada em inteligência artificial. Seus vídeos mostram momentos autênticos, como a assinatura de contratos com canetas felpudas, o que também ajuda a humanizar e tornar o conteúdo mais acessível.
O sucesso dessas campanhas mostra que, para muitas startups, criar um vídeo que se torne viral representa uma alternativa mais eficiente do que depender unicamente de postagens em redes como o LinkedIn. Essa abordagem se mostra especialmente eficaz na busca de novos clientes e na atração de investidores, que podem ser alcançados diretamente nas redes sociais, sem intermediários.
O surgimento dessa tendência reflete mudanças culturais e de consumo, onde as startups em vídeo viral se destacam como a nova forma de comunicar e engajar. À medida que mais fundadores aprendem a contar suas histórias de forma autêntica e engajante, o TikTok e outras plataformas de vídeo podem se consolidar como ferramentas indispensáveis no arsenal de marketing dos novos negócios.
Via Exame
