A paranaense GTF, uma das maiores empresas do setor de proteínas no Brasil, anunciou um investimento de R$ 180 milhões para impulsionar seu Crescimento da GTF. A estratégia inclui modernização industrial, reformulação de embalagens e uma forte campanha de marketing, com patrocínio ao Santos Futebol Clube e Neymar Jr. como embaixador da marca Canção.
Fundada em 1992 em Maringá (PR), a empresa começou abatendo mil aves por dia e hoje processa 630 mil. O plano agora é aumentar o faturamento de R$ 4 bilhões em 2024 para R$ 5 bilhões até 2026, focando em produtos com maior valor agregado, como cortes temperados e porções prontas.
Vinícius Gonçalves, vice-presidente da GTF, explica a mudança: “Antes priorizávamos volume. Agora, queremos conquistar o consumidor final”. A meta é elevar a participação da marca Canção para 50% das vendas e ampliar as exportações de 25% para 35% do faturamento até 2025.
Apesar dos desafios recentes com a gripe aviária, que fechou mercados como China e União Europeia, a empresa mantém os planos. “Vemos isso como uma situação temporária”, afirma a companhia, que hoje exporta principalmente para Oriente Médio, Ásia e África.
Com mais de 30 unidades produtivas, a GTF busca se diferenciar em um mercado altamente competitivo. “Sem marca forte, o consumidor escolhe só pelo preço”, destaca Gonçalves. A aposta inclui ainda maior profissionalização da gestão após um processo de sucessão familiar concluído em 2018.
Via Exame
