Gigante do setor avícola investe R$ 180 milhões e contrata Neymar para fortalecer presença no varejo

Empresa do setor avícola investe R$ 180 milhões e contrata Neymar para ampliar participação no mercado varejista. Saiba mais.
21/05/2025 às 14:21 | Atualizado há 2 meses
Crescimento da GTF
Companhia mira R$ 5 bi até 2026, superando desafios da gripe aviária. (Imagem/Reprodução: Exame)

A paranaense GTF, gigante no setor de proteínas no Brasil, anuncia um investimento de R$ 180 milhões para modernizar suas operações e fortalecer sua presença no mercado nacional e internacional. A decisão da empresa demonstra otimismo em meio a um cenário global de incertezas causadas pela gripe aviária, que resultou no fechamento temporário de importantes mercados, como China e União Europeia.

Com planos ambiciosos, a GTF, anteriormente conhecida como GTFoods, almeja atingir um faturamento de R$ 5 bilhões em 2026, superando os R$ 4 bilhões registrados em 2024. O novo ciclo de investimentos abrange a automação industrial, reformulação de embalagens, inovação em produtos e uma forte ofensiva de marketing, que inclui o patrocínio ao Santos Futebol Clube e a contratação de Neymar Jr. como garoto-propaganda da marca Canção.

Este momento representa uma virada estratégica para a empresa. A GTF está investindo na valorização da marca e em produtos com maior valor agregado, como cortes temperados, embalagens porcionadas e praticidade para o consumidor, áreas que receberão a maior parte do investimento previsto. A meta é tornar a marca Canção responsável por 50% das vendas da companhia e aumentar a exportação de frango de 25% para 35% do faturamento em 2025.

O crescimento da GTF se baseia na mudança de foco, saindo do modelo de grande volume para conquistar espaço nas gôndolas e se tornar relevante para o consumidor final. Fundada em 1992, em Maringá, no Paraná, a empresa iniciou suas atividades com um abate diário de mil aves. Hoje, a GTF abate 630 mil aves por dia e possui mais de 30 unidades produtivas, incluindo fábricas de ração, matrizeiros e frigoríficos.

A história da GTF é marcada pela busca constante por eficiência industrial, porém, a empresa reconheceu a necessidade de investir mais em sua marca. O novo ciclo de investimentos visa reposicionar a GTF como uma empresa de marca, não apenas de proteína. O foco principal do investimento é a transformação da marca Canção, que representa uma parcela crescente das vendas da empresa.

A estratégia da GTF é deixar de ser uma fornecedora de frango in natura vendido a granel e ocupar espaço nas prateleiras com produtos de conveniência, voltados para o consumidor final. A empresa busca assumir o papel de entregar o produto já porcionado, temperado e embalado, atendendo à demanda de famílias menores e consumidores que buscam praticidade.

O plano de marketing da GTF inclui o envolvimento com o futebol, começando com o Maringá e expandindo para o Santos. A contratação de Neymar Jr. como embaixador da marca Canção é uma estratégia para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca. A GTF também busca expandir suas exportações, com foco em produtos de maior valor agregado e posicionamento de marca, mesmo diante dos desafios impostos pela gripe aviária.

A empresa enxerga a gripe aviária como um evento pontual e mantém seus planos de expansão. Em um setor de proteína de frango que passou por forte consolidação, a GTF se destaca como a maior empresa de capital fechado em volume de abate do país. O desafio da empresa é se diferenciar em um mercado onde o frango ainda é tratado como commodity.

Desde 2018, a GTF passou por um processo de sucessão familiar, com Rafael Tortola assumindo o cargo de CEO e Vinícius Gonçalves como vice-presidente. A reestruturação administrativa trouxe um reforço na governança e profissionalização da gestão. O crescimento da GTF é impulsionado pela confiança em sua nova estrutura e pelo desejo de transformar a empresa em uma marca reconhecida no Brasil e no exterior.

Via Exame

Artigos colaborativos escritos por redatores e editores do portal Vitória Agora.